【摘 要】
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语言学界已经从多方面多角度对广告语篇进行了研究,如句法,广告模式,语码转换,衔接和连贯机制等等。本文从认知语言学的角度,对中英文广告语篇中的名词化的使用进行对比研究
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语言学界已经从多方面多角度对广告语篇进行了研究,如句法,广告模式,语码转换,衔接和连贯机制等等。本文从认知语言学的角度,对中英文广告语篇中的名词化的使用进行对比研究。名词化的使用一直被看作是正式语篇尤其是科技语篇的一个主要特点,然而我们发现在广告语篇中名词化也是一个不容忽视的现象。广告语篇的语言使用只有一个最终目的,那就是劝诱购买,名词化的使用也必须服从这一目的。本文搜集了中英文化妆品广告语篇各50篇。文章对于中英文广告语篇中名词化使用的比例以及类型做了一定程度的统计和分析,发现英文广告中名词化使用的比例高于中文广告。文章从认知语言学的角度分析了中英文广告语篇中名词化共同的认知依据,即图形一背景理论和象似性原则的冲突。之后文章挖掘了中英文广告中使用名词化的异同,如词组中心词,句法功能,语篇功能等方面。以及使用名词化对于表达广告效果的作用。由于中英文各自不同的语言特点导致了名词化使用的差异,比如中文相对缺乏形态变化,词类的模糊性等。
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