【摘 要】
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全文共分五章.第一章作者在界定民营企业概念的基础上,分析了民营企业在中国国民经济中的重要地位,较为深入地阐述了民营企业市场营销的演变即口碑推销→规模推销→竞争调整
【出 处】
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中国地质大学 中国地质大学(武汉)
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全文共分五章.第一章作者在界定民营企业概念的基础上,分析了民营企业在中国国民经济中的重要地位,较为深入地阐述了民营企业市场营销的演变即口碑推销→规模推销→竞争调整三个阶段及其特点.第二章是全文的重点.首先从外部环境分析了民营企业市场营销中存在的政府审批权过泛、市场运作游戏规则多变、地方保护主义和缺乏诚信等四个方面存在的问题;然后从民营企业自身素质分析了民营企业自身的缺陷.第三章针对民营企业市场营销中存在的问题提出了以下对策.第四章,作者以蒲圻塑料集团有限公司为例证,对其市场营销战略进行了详细的分析.在分析了企业的市场营销环境之后,对该民营企业市场营销职能建设进行了探讨;给出了该民营塑料企业的市场营销组合策略和市场营销辅助策略.最后对该民营企业实施网络营销进行了初步的探讨.第五章对全文进行了总结.
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