【摘 要】
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文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径。把景德镇传统陶瓷企业打造成文化旅游品牌,对于弘扬中国陶瓷文化,丰富旅游内涵,促进陶瓷文化与旅游产业融合发展意义重大。本文
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文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径。把景德镇传统陶瓷企业打造成文化旅游品牌,对于弘扬中国陶瓷文化,丰富旅游内涵,促进陶瓷文化与旅游产业融合发展意义重大。本文从国内外学者关于文化旅游及品牌管理的理论出发,站在国内学者对景德镇传统陶瓷企业转型发展理论的基础上,对景德镇陶瓷企业创建文化旅游产品及品牌管理进行具体的分析,分析其存在的问题,找到制约其发展的关键所在,并试图从品牌的定位、品牌的营销与推广、品牌的延伸,品牌维护等品牌管理的各个方面,构建景德镇陶瓷企业文化旅游产品的品牌管理模式,以促进景德镇传统陶瓷企业向具备现代管理理念和模式的文化旅游企业发展,提出在文化旅游大发展的背景下,景德镇传统制瓷企业的复兴之路。
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