昊鑫酒业白酒区域品牌建设研究

• 作 者: 邬俐锋
• 出 处: 山西大学
• 发表日期: 2020年01期
• 关键词: 白酒 品牌建设 品牌定位 品牌设计 品牌传播

红酒优雅喝不出白酒的氛围,啤酒热闹喝不出白酒的韵味。白酒拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴,在现代社会中有着独一无二的重要作用。作为我国传统产业,白酒因其产品同质化严重,企业间竞争日趋激烈,已经由产品的竞争转变为品牌的竞争。白酒中小企业需要运用品牌建设理论,从品牌定位、品牌设计、品牌传播等多角度入手促进其在激烈的竞争中脱颖而出。这对昊鑫酒业这样的行业“新生儿”,具有重要意义。本文在研究品牌和品牌建设相关理论的基础上,从营销环境分析和市场调查两个方面入手为昊鑫酒业白酒区域品牌建设提供借鉴和依据。采用PEST分析法和SWOT分析法对企业所处宏、微观环境进行分析;并从高端到低端分四层分析了白酒行业中代表品牌品牌建设情况。以5W2H分析法为模型分别设计了针对消费者和零售商的调查问卷,开展了详尽的市场调查,通过调查不仅了解了消费者的消费偏好,而且了解了竞争者的竞争优势,从调查结果的汇总分析中得出昊鑫酒业可推出一款专针对中端婚宴市场的白酒。围绕该产品结合调查结果提出了一套集品牌定位、品牌设计、品牌传播三维一体,同步实施的品牌建设方案。该方案的实施,已经让“昊鑫”在县区域市场中崭露头角。对昊鑫酒业白酒区域品牌建设的研究,不仅丰富了品牌建设的理论体系,也能为竞争市场中类似的小企业发展带来启迪,使更多的企业能够以品牌建设为纽带,在市场开发、形象设计、产品质量管理等方面全方位提升,避免企业间的恶性竞争,实现健康有序的发展。