【摘 要】
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健康是促进人的全面发展的必然要求,是经济社会发展的基础条件。党和国家历来高度重视人民健康。2016年10月,国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》,把人民健康摆在优先发展的战略地位,立足国情和民情,促进健康理念融入公共政策制定、实施的全过程。我国是世界第一人口大国和农业大国,农业、农村和农民问题一直是党和国家重点关注的问题和基础性问题;只有中国农村也实现全面小康,才是全国人民的全面小康。目前对
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健康是促进人的全面发展的必然要求,是经济社会发展的基础条件。党和国家历来高度重视人民健康。2016年10月,国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》,把人民健康摆在优先发展的战略地位,立足国情和民情,促进健康理念融入公共政策制定、实施的全过程。我国是世界第一人口大国和农业大国,农业、农村和农民问题一直是党和国家重点关注的问题和基础性问题;只有中国农村也实现全面小康,才是全国人民的全面小康。目前对于健康传播的研究多集中于对城市的健康传播的研究,对于农村地区健康传播的研究相对较少。弱农村不可能有强中国,伟大辉煌的“中国梦”必定包含农村的小康梦;同理,完整的健康传播研究必定包含农村群众的健康传播研究。基于以上背景,本文主要探讨农村居民的健康信息搜寻行为是怎样的,以及哪些因素影响农村居民的健康信息搜寻行为。研究选取河南省沁阳市柏香镇为调研地点,通过问卷调查法和深度访谈法,了解调查地区的健康传播现状、居民健康信息搜寻行为的基本情况,以及健康信息搜寻行为的影响因素。在对相关文献进行梳理后,结合计划行为理论和扩展的平行过程模式,选取了自变量分别为自我效能、主观规范、行为态度和风险感知,因变量为农村居民的健康信息搜寻行为,编制调查问卷,通过线上和线下相结合的方式发放问卷,收集数据,对影响农村居民健康信息搜寻行为的因素进行分析。研究发现,不同年龄、文化程度、职业、月收入的农村居民的健康信息搜寻行为存在显著差异,而不同性别的农村居民的健康信息搜寻行为没有显著差异。自我效能对农村居民的健康信息搜寻行为有显著正向影响。主观规范对农村居民的健康信息搜寻行为有显著正向影响。行为态度对农村居民的健康信息搜寻行为有显著正向影响。风险感知对农村居民的健康信息搜寻行为没有显著正向影响。最后,针对目前的健康传播现状,基于以上的研究结果,为农村地区优化健康传播提出一些对策和建议:提高农村居民健康信息的分辨和解读能力;针对中老年群体开展相关的技能培训;提高农村居民的健康意识;重视“重要他者”的作用,期望本文能够对提高农村健康传播效果、提高农村居民的健康素养等方面提供有益参考和积极引导。
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