【摘 要】
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本研究充分地分析广东龙康医药有限公司在新医改背景下面临的医药市场扩容、人口老龄化加剧、新产品和技术出现等机遇以及新医改基本药物招标采购，统一配送，减少中间环节、药品
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本研究充分地分析广东龙康医药有限公司在新医改背景下面临的医药市场扩容、人口老龄化加剧、新产品和技术出现等机遇以及新医改基本药物招标采购，统一配送，减少中间环节、药品质量连带责任、治理商业贿赂等挑战。
通过分析自身渠道营销能力强、组织运作灵活高效、管理水平高的优势以及融资能力弱、销售区域局限、人才储备不足的劣势，进而提出了“为人类追求健康、战胜疾病的伟大事业提供卓越服务和有力支持，用先进的技术和满意的服务，让更多的人享有健康和快乐”的使命；“将龙康打造成为新医改体制下的、具有区域竞争力的民营药品批发企业的领导者”的短期目标和“成为一个让员工满意、客户满意、社会满意的一流药品流通企业”的未来愿景。制定了公司规模化和后向一体化发展的总体战略，提出市场营销和服务差异化的业务层战略和人力资源、企业文化、财务、营销等职能层战略，从而为龙康未来的发展提供战略性框架和方向。本研究对广东龙康医药有限公司如何应对新医改“统一配送、减少中间环节”的政策，如何生存和发展具有重要的指导意义。同时，也可能为其它同类型企业提供参考。
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