【摘 要】
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在互联网商业文化持续发展的背景下,粉丝在网络中的集体行动日益普及并为广大网民认识并接受。粉丝的网络集体行动是指粉丝群体在对特定对象的喜欢或崇拜的推动下,集中其物力
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在互联网商业文化持续发展的背景下,粉丝在网络中的集体行动日益普及并为广大网民认识并接受。粉丝的网络集体行动是指粉丝群体在对特定对象的喜欢或崇拜的推动下,集中其物力、财力和精力大力推进偶像各项应援活动的开展,使其偶像得到宣传和推广。粉丝参与网络集体行动的主要方式包括,集中力量在互联网购买有形、无形的和偶像相关的产品,网络推广偶像参与的选秀节目和为偶像投票等应援方式。本文运用内容分析法将TFBOYS易烊千玺1128生日应援这一网络集体行动进行了详细地描摹,试图从内容定位、议题定位分析出其网络集体行动的具体内容。结合粉丝网络集体行动的具体内容,总结出其三个主要特征,即海内海外相结合,分布地区广;线上线下齐宣传,传播效果佳;公益应援两不误,投入资源多。在此基础上,文章运用互动仪式理论和米姆传播理论针对粉丝网络集体行动的内生规律进行研究。从主观来看,粉丝在网络集体行动内生规律主要涉及自我身份构建及其社会身份构建、集体兴奋的产生、团体象征性团结生产和情感能量交换等方面;从客观来看,粉丝在网络集体行动内生规律主要涉及米姆传播、米姆的组织化生产及资源动员过程和米姆传播的策略调整与劝说性沟通的形成。综合粉丝网络集体行动的内容及内生规律,总结出商业文化环境下粉丝网络集体行动的影响因素。
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