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传媒逐渐转变为时代变革的先锋力量,曾经承担信息的载体,已转化为一种影响和实现消费与生产的价值载体。媒介融合下,传媒型态百花齐放,网络电台就是契合时代发展需求的新型传媒型态,是消费内容ICP(Internet Content Provider,因特网内容提供商)发展的一环,呈现出更广阔的市场前景。网络电台依托传统广播电台发展优势,以网络技术作为突破口,丰富了互联网市场经济和普通百姓的文化生活。传统广播电台在发展总存在一些固有矛盾:播出频率数量匮乏,规划格局限制广播功能,制作投入不足影响节目数量,这些矛盾直接导致受众接收积极性低。而要改变这一现状,中国广播业界就要借助新媒体的机遇,延伸媒体的功能,激发广播新的活力。网络电台已不再是传统广播电台的网上载体,而是一种全新的融合型媒介型态。网络电台打破了传统广播电台的桎梏,传递的不再是单一音频,突破原有的听觉文本,承载了社交、图文、视频等更多的功能和内容。自我国第一个网络电台面世,网络电台由发展摸索、探索提高阶段,进入到了快速发展阶段,基本形成了互联网商业公司、传统广电媒体、专业社会组织及业余个人三位一体模式。然而过快的发展,导致了网络电台在发展中呈现疲态,在技术和政策上,都出现了阻碍网络电台进一步发展的困境。同时,网络电台同质化的播出内容、非专业的从业者、模糊的商业模式都对网络电台的发展产生了阻碍。本文试图通过整理当前碎片化的研究现状,分析我国网络电台的发展现状,梳理流媒体技术、受众市场和媒介竞争三因素在网络电台兴起中所产生的影响。深入分析我国网络电台当前行业发展现状与受众特征,以更好地发挥网络电台的发展优势,弱化发展劣势。从技术、内容、功能、经营管理、人员培养、美国经验六大板块提出发展对策,有效指导网络电台的进一步发展。