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恩施州作为湖北省的茶叶主产区,拥有全省最大的种植面积、从业人员数量,茶叶产业已初具规模并成为恩施州农民可持续增收的重要渠道;然而,随着地域性品牌战略的深入推进,恩施州茶叶产业地域性品牌发展逐步暴露出诸多新情况新问题,如:茶企品牌经济绩效不高,资源整合力度不够,地域性品牌产权不明晰,企业短期性行为取向严重,低端恶性竞争极为普遍,龙头企业带动力弱,地域性品牌动态培育意识不强,生命周期性阶段矛盾突出等,极大地制约了恩施州茶叶产业地域性品牌培育有序推进,一定程度上阻碍了地方特色资源优势向经济优势转变的进程,因此,立足品牌生命周期视角,动态地把握茶叶产业地域性品牌培育过程,透析各生命周期阶段的主要矛盾、各主体间的博弈行为取向,无疑将对恩施州茶叶产业价值链重构和可持续发展的意义重大。因而,本研究被赋予重要的理论意义和实践价值。首先,为贫困山区农产品地域性品牌研究提供全新的研究视角。结合区域发展理论、产业经济理论、产业竞争理论、品牌生命周期理论和博弈理论,将生命周期理论和地域性品牌培育进行耦合,运用生命周期理论剖析地域性品牌培育过程中的阶段性矛盾和利益冲突,为贫困山区特色农业地域性品牌理论提供一个全新的研究框架和研究视角。其次,为恩施州茶叶地域性品牌培育提供适应品牌培育阶段性特征的一揽子政策建议。加快发展恩施州茶叶产业地域性品牌意义十分重大,通过研究恩施州茶叶产业地域性品牌培育的相关问题,在生命周期理论基础上剖析恩施州茶叶产业地域性品牌培育的现状、问题、原因和对策,并针对地域性品牌培育生命周期各阶段的特征,透析品牌培育中的利益矛盾,结合实际情况提出针对性强的应对策略,不仅可为恩施州茶叶产业地域性品牌培育提供政策参考,而且将对武陵山片区乃至国内其他具有相似条件地区的特色产业发展也具有一定的借鉴意义。最后,可为“丰裕中的贫困”问题的破解探寻现实路径。通过研究贫困山区茶叶产业地域性品牌培育问题,透析品牌培育中的利益矛盾,结合实际情况提出科学合理的建议,对于促进地域性品牌的协调发展,提升特色农产品的国际竞争力,有效实现地区资源优势向竞争优势转化,也为破解“丰裕中的贫困”做出有益尝试。为了深入全面分析地域性品牌培育过程中的利益冲突和矛盾,本文从品牌生命周期的角度出发,在结合区域发展理论、产业经济理论、产业竞争理论、品牌生命周期理论和博弈论的基础上,借助博弈分析工具,采用动态分析、定性与定量测算相结合、深度访谈法和博弈论方法,运用动态思维透析地域性品牌培育中各生命周期阶段的主要矛盾,分阶段地剖析品牌培育中的博弈行为取向,梳理各主体间的关系脉络和地位变迁,明确各主体在地域性品牌培育中的“角色”和“分工”,并针对各生命周期提出阶段性的政策建议和应对措施。全文共分为八个部分:第一章导言。阐明了本文的研究背景、研究目的和意义,梳理了国内外相关研究成果,界定了本文涉及的几个关键概念,并提出了研究思路、分析方法和创新方向。第二章建构了本文研究的理论基础。本文分别从区域发展理论、产业经济理论、产业竞争理论、品牌生命周期理论、博弈理论等理论出发,对贫困山区地域性品牌培育问题进行了理论分析。第三章实证考察了恩施州茶叶产业地域性品牌的培育现状。通过对实地调研的一手、二手资料地深入分析,对恩施州茶叶产业发展现状进行了描述性分析,涉及恩施州茶叶产业的资源禀赋、茶叶产业化规模状况、品牌塑造情况、政府部门支持政策等方面,并深入分析了恩施州茶叶产业地域性品牌培育中存在的突出问题。第四章是对恩施州茶叶产业地域性品牌培育的机理分析。首先对恩施州茶叶产业地域性品牌培育的动力进行了探源,其次是对培育过程的主体分析,涉及组织者、辅助者、实践者和推动者,接下来是对几种基本培育模式进行了比较,最后,从品牌培育过程、影响因素、培育结构等层面构建了地域性品牌培育机理的分析框架。第五章运用灰色关联熵的分析法,评估了恩施州茶叶产业地域性品牌的培育绩效。首先探讨了研究方法的选择,其次是测度指标的选取,接下来通过序列初始化、求差序列、求两级最小差和最大差、计算关联系数、计算灰色关联熵、计算比较数列的灰关联熵、计算慧熵关联系度等七个步骤进行分析,最后对计算结果进行了经济学解释。第六章是基于品牌生命周期视角的博弈分析。恩施州茶叶产业地域性品牌的生命周期性阶段特征部分,主要分析各阶段凸显的特征和培育主体的影响力;地域性品牌培育的博弈分析框架部分,主要探讨主要博弈主体的关系图和策略图;地域性品牌培育的各生命周期阶段的博弈分析部分,分别从前市场生命周期、市场生命周期、后市场生命周期三个阶段探讨了各相关主体间博弈行为取向。第七章是品牌生命周期视角下推进地域性品牌培育的基本思路和政策建议。针对前文的研究结果,提出推进地域性品牌培育的基本思路;结合茶叶产业地域性品牌培育的生命周期特征,从加大政策支持力度、探索跨行政区协同示范区建设、明确品牌培育初期政府的主导地位、大力扶持龙头企业、充分挖掘品牌文化内涵等一揽子动态性、针对性的政策建议。第八章是全文总结和研究展望。对前文研究内容从五个方面进行了归纳性总结,并针对自身研究不足对未来相关研究方向及内容提出了展望。