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随着全球化的到来，科学技术的进步加速了社会需求的变化。以往人们较多关注单模态语篇，而今人们不再把语言作为唯一表达意义的手段，而转向多模态语篇。多模态话语指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象。作为新兴的研究领域，多模态语篇在过去的十多年，受到越来越多国内外学者的关注。
多模态语篇分析建立在社会符号学和系统功能语言学理论的基础上。系统功能语言学很多观点都成为研究多模态语篇的工具。其中代表人物Kress&VanLeeuwen(1996，2006)建立了视觉语法的基本构架。OToole(1994)建立了立体空间建筑的模型。AlfredPang(2004)和Alias(2004)都应用多模态理论对三维立体建筑进行分析。
本文鉴于系统功能语言学理论，视觉语法及立体建筑的多模态研究模型，构建了橱窗的多模态语篇分析模型，并通过实例对多模态理论的这一应用进行检验：同时采用定性研究为主的分析方法，通过个案分析，对服饰橱窗的人际意义进行系统分析，进而深化了多模态理论的认识，给橱窗设计及服饰品牌的研究提供了新的视角。