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21世纪的今天，电子信息技术和互联网飞速发展，给企业的营销模式带来了革命性的变化，越来越多的企业也将互联网营销逐步定位为企业重要的营销方式。受国家宏观政策影响，2011年后我国房地产行业利润率持续下滑。为节约成本，快速去化库存，越来越多的房地产企业加大互联网营销的投入力度，力求充分利用互联网优势，在国家政策调整中和低迷的市场环境下实现销售额的增长。 经过近几年的发展和探索，我国房地产企业的互联网营销绩效如何?目前存在的问题有哪些？地产企业在大环境下应该如何调整企业发展战略来进一步实现企业的盈利与互联网营销模式更加匹配，从而创造更大的利润；互联网营销模式的前景如何呢？本文第一章介绍论文写作背景，研究意义和研究方法；第二章介绍了互联网营销和房地长行业互联网营销的的发展历程和的相关理论；第三章分析对比传统营销模式和互联网营销模式的优势，劣势，研究互联网营销模式的可取和不足之处；第四章结合分析万科地产的互联网营销的现状以及万科地产具体的财务数据对该营销模式的绩效进行评价，论证地产企业引入互联网销售模式的必然性以及发展前景；第五章归纳总结当前房地产的互联网营销中存在的问题并针对问题提出建议；第六章基于前面五章的论述分析得出结论。万科地产的财务数据证明互联网营销模式不仅可以大大促进企业销售绩效的提升，更是在这个以互联网为主导的时代帮助企业实现战略转型，优化企业内部外部的资源配置，增强企业的行业竞争力。 然而，互联网营销模式在房地产企业中被重视和大规模推广是在2012年前后，究竟什么样的互联网营销是最适合我国房地产企业，这一问题尚处于探索阶段。另外，该领域数据的缺失也会影响地产企业的探索。所以这一领域还有很多未知等着学者们去挖掘探索研究，相信在不久的将来这一领域的研究成果可以帮助我国的地产行业迈进新的历史时期。