【摘 要】
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随着新媒体的快速发展,少数民族文化的传播通过多样化的形式逐渐走入大众视野,少数民族文化内容的推送会扩大民族文化的影响力,也会加强少数民族人民自身的文化认同感。但以
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随着新媒体的快速发展,少数民族文化的传播通过多样化的形式逐渐走入大众视野,少数民族文化内容的推送会扩大民族文化的影响力,也会加强少数民族人民自身的文化认同感。但以蒙古族为代表的少数民族文化仍存在着传播渠道较少、传播内容较弱等问题。本文以传播蒙古族文化的微信公众号“蒙古圈”为研究对象,对其传播内容和呈现形式进行分析,探讨该微信公众号对蒙古族民族文化的构建情况与传播效果。研究发现,微信公众号“蒙古圈”有着记忆类、规则类、生活类、娱乐类、艺术类等多类型的内容推送,也有图片、文字、音、视频交互的内容展现形式,但也存在着“标题党”和文章原创度不足等缺陷。在传播效果方面,微信的圈层结构使得微信公众号“蒙古圈”的用户基数与黏性较大,群体偏好性较强,在内蒙古地区的传播效果高于其它公众号。但在部分推送中存在内容低俗化、排版观感差等低质量文章,也有部分文章标题使用蒙语拉低传播广泛性,再加之没有准确的受众定位及平台定位,该公众号的传播效果被大大限制。
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