GSK GZ的HPV疫苗公众认知调查与传播策略研究

来源 :华南理工大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:shulang198851
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宫颈癌在我国女性生殖系统恶性肿瘤中高发癌症之一,近年来已呈年轻化的趋势,年轻患者所占比例正逐年上升,根据“2015年中国癌症统计报告”,中国30-44岁女性中,宫颈癌高居常见恶性肿瘤第二位,全国新发宫颈癌病例约为10万例。几乎所有的宫颈癌(99%)都与生殖器官感染人乳头瘤病毒(HPV)有关,HPV感染是宫颈癌发生的必要条件。由HPV引起的宫颈癌,是唯一可以通过疫苗预防的癌症。接种HPV疫苗及定期宫颈癌筛查,是预防宫颈癌的必要措施。世界卫生组织(WHO)推荐,接种宫颈癌疫苗的主要目标人群是9-14岁的女孩,次要接种人群为女性青少年和年轻妇女。中国《子宫颈癌综合防控指南》建议我国接种宫颈癌疫苗的首要目标人群为13-15岁,因为HPV疫苗用于未有性生活前是最为有效的。随着双价、四价、九价相继在中国大陆上市,各路媒体争相报道,引起了大众的密切关注,HPV疫苗也成了“网红”疫苗。从社区接种人群来看,绝大部分是大龄女性,一方面反映受众对于HPV认知的匮乏,另一方面反映受众对宫颈癌预防的需求较高。而9-15岁最佳接种年龄段的人群属于未成年人,HPV疫苗的接种决策权掌握在家长的手中,因此,对家长的疾病教育和HPV疫苗知识科普显得尤为重要。本文从GSK GZ推广双价HPV疫苗角度出发,针对在中国大陆获批的适应症,区分四价、九价使用年龄,采用文献综述、问卷调查等研究方法,综合分析广州市中小学生家长在当下媒介传播中,对宫颈癌疾病的认知与HPV疫苗的接受度,从媒介的信息架构和受众的认知框架入手,制定更为有效的媒体健康传播策略,干预和促进家长的接种行为。
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