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在数字化技术飞速发展的今天,媒介传播已经进入了数字化时代。在数字技术逐渐向报纸产业渗透的过程中,以信息技术、通讯技术为基础的新兴媒体获得了迅猛的发展。网络媒体、手机媒体就是这些新兴媒体的代表。而与此同时,传统报业却陷入了发展的困境,甚至相当多数量的报纸在受众、广告和发行等几个方面出现了不同程度的下滑,这一现象引起了学界和业界对于传统报业发展趋势的广泛争议。本文通过文献资料研究和理论分析的方法,对数字环境下报业的生存现状、报业的应对策略进行了观察和分析；并结合传播学的相关理论,对数字化背景下报业的创新发展进行了可行性分析。
论文分为五个部分:
导言部分主要包括本文的研究背景、研究问题、文献综述和研究方法等内容。
第一章主要对数字化时代报业发展的现状进行了描述,从广告额、发行量、受众等几个方面对传统报业近年来遇到的困境进行了梳理,并结合新媒体发展的现状分析了报业受困的因为和特点。
第二章主要是利用传播学的媒介特性理论、受众理论以及媒介经济学等相关理论对数字时代报业发展的可行性进行了辨析,从不同方面分析了报业在数字化时代获得创新发展的可能性和必要性。
第三章主要是总结了我国报业在数字化背景下的实践演进,对报业的数字化进行了分期,并从印前、印刷、生产管理等六个方面总结了我国报业在数字化时代的主要表现。
第四章在前三章的基础上,从内容、数字化转型以及营销方式的变革等几个方面提出了报业在新的传播环境下生存发展的创新策略,从而得出结论:报业很快消亡是不现实的,从媒介发展的基本走向来看,各种媒介的融合将成为一种趋势,报业将会改变传统的运作方式,在信息社会环境下寻找新的生存发展方式。