论文部分内容阅读
现代旅游业是全球较大的产业之一，世界旅游业每年的交易额已超过2000亿美元，世界人口平均15人之中就有1人在从事旅游行业工作，几乎世界各国政府都在积极倡导和发展旅游业。旅游业的发展，可以带动相关产业的发展，优化产业结构，增加外汇收入，有利于当地社会的稳定和经济的增长。而近年来，许多人在“黄金周”期间主动“趋冷避热”现象的出现，预示着理性消费时代的悄悄来临，更使许多旅游温冷城市看到了希望。
本文从旅游温点城市发展旅游业的必要性出发，以潍坊为实例，对旅游温点地区进行了特征分析，认为潍坊的地理位置优越且交通便利但属于过境区位、接待设施齐备，数量充足但价格不高、旅游发展过程温中有热而热后过冷、旅游资源丰富但较为分散。这说明旅游温点地区具备强势发展旅游业的基础，但要注意到自己的不足，在发展过程中结合当地旅游资源和旅游市场需求进行深入分析，取长补短，才有生存与发展的可能。
本文结合潍坊的当地旅游资源，从观光旅游、娱乐旅游、信息旅游和享受旅游四个层次上对旅游市场需求进行了分析和评价，提出了开展生态旅游、促进游乐园发展、深度开发风筝、多层次开发客源、实现定制化服务和加入TIMESHARE网络来提高客房的利用率等适合旅游温点地区采用的发展战略。在开展生态旅游过程中时，可考虑旅游资源不同的特点，采用不同的形式，如文化型、科普型、生活型和自然保护型等，并要解决出现的相关问题；充分利用潍坊现有的游乐园资源，并通过价格策略、与零售业相结合、创新娱乐项目等方式来招徕客源，延长游乐园的周期寿命；通过创新开发风筝商品和建立销售网络来深度开发风筝市场；通过主攻会展市场、开发新婚旅游市场和宗教市场等来多渠道、多层次开发客源，解决接待设施“吃不饱”的状况；通过个性化、人性化的服务来实现定制化服务，提高旅游接待的服务质量；通过加入TIMESHARE网络，提供灵活的价格和时间方式来解决客房闲置的状况。这些战略和措施的采取都将有利于旅游温点地区的温冷升温、热点持续，会大大促进旅游业和当地经济的发展。