【摘 要】
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2020年一场突如其来的瘟疫给世界经济当头一击,直接导致中国汽车市场迎来剧烈震动,随着国家及时采取一系列的措施,中国汽车市场逐渐从震荡中稳定下来,其中豪华车的销量是最快得到恢复的。与此同时,我国自主品牌纷纷展现出推动品牌上行,冲击高端市场的决心。本研究正是在这样的背景下,选取红旗品牌作为研究对象,以情感化设计作为设计理论基础为主,品牌战略作为商业理论基础为辅,开展研究,最终设计一款具有红旗特色的D
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2020年一场突如其来的瘟疫给世界经济当头一击,直接导致中国汽车市场迎来剧烈震动,随着国家及时采取一系列的措施,中国汽车市场逐渐从震荡中稳定下来,其中豪华车的销量是最快得到恢复的。与此同时,我国自主品牌纷纷展现出推动品牌上行,冲击高端市场的决心。本研究正是在这样的背景下,选取红旗品牌作为研究对象,以情感化设计作为设计理论基础为主,品牌战略作为商业理论基础为辅,开展研究,最终设计一款具有红旗特色的D级轿车。本文主要分为三个部分:第一部分对情感化设计进行理论研究,构建对于情感化设计的初步认知,明确情感化设计在D级轿车中的主要研究领域。从情感化设计的角度出发,研究D级轿车中“豪华感”的核心,以及如何塑造D级轿车的豪华感。第二部分在第一部分研究的基础之上从消费者的角度出发,对D级轿车用户采用定性与定量研究,通过用户深访、无察觉伴随式研究和消费者共创会等手段,分析D级轿车的用车场景、痛点及诉求,以此建立豪华感知视觉评价体系。进而根据用户的情感诉求进行D级轿车造型设计美学要素分析,总结D级轿车造型设计范式,指导第三部分设计实践。第三部分通过对品牌战略和D级轿车造型设计的相关研究,解析红旗全新品牌战略在D级轿车造型设计方面的具体应用。最后根据研究结果,进行红旗D级轿车的设计实践。最后,将设计实践进行豪华感知视觉评价体系之中进行验证。红旗在国人心目中一直是一个极为特殊的存在,不仅因为红旗设计并制造了中国第一台豪华轿车。同时,红旗自诞生之日起就肩负着我国高级领导人用车的重任。这也是红旗品牌的高光时刻,可红旗品牌的发展并非一帆风顺,由于种种原因红旗品牌甚至一度消失在世人眼中。即便红旗品牌重回汽车市场,也一直表现平平,已然不复当年的荣光。红旗于2018年发布了全新品牌战略,并以此作为红旗今后产品的指导,意图能够重振山河,复兴红旗品牌,打破外资主机厂对中国D级轿车市场垄断的局面。本文希望通过对红旗品牌D级轿车豪华感造型设计的研究,以造型设计为品牌上行、高端化打造的侧重点,为自主品牌推出高端产品冲击豪华市场提供一定的理论和实践参考。
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