【摘 要】
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我国的个人住房贷款业务有着良好的发展前景和广阔的发展空间,作为全国首家开办个人住房贷款业务的商业银行,建设银行一直将个人住房贷款业务视为业务发展的重点,也是占领个
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我国的个人住房贷款业务有着良好的发展前景和广阔的发展空间,作为全国首家开办个人住房贷款业务的商业银行,建设银行一直将个人住房贷款业务视为业务发展的重点,也是占领个人金融市场的有利抓手。经过多年的发展,作为中国建设银行的传统业务,建行宣城市分行个人住房贷款业务市场占有率一直居于市场首位,数年来保持绝对优势。但随着中国银行业的发展,银行金融产品同质化现象越来越明显,同业竞争形势日趋激烈。近几年建行宣城市分行个人住房贷款业务的优势逐渐减弱,业务的发展面临着重大的挑战。本文主要研究对象是建行宣城市分行个人住房贷款业务,为了优化建行宣城市分行个人贷款营销策略,笔者结合工作实际,以该行个人住房贷款业务发展现状为基础,结合个人住房贷款市场所处的内外部环境分析,详细探究该行个人住房贷款业务发展的优势以及目前存在的问题,并针对这些问题提出相应的解决方案以及合理化建议,从而促进建行宣城市分行个人住房贷款业务更加蓬勃的发展。
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