【摘 要】
：
好饮茶者,品味茶的含蓄内敛,品味人生的个性与文化。茶文化作为中华传统文化,具有沉稳内涵与雅致魅力。旅游市场趋于饱和、同质化严重,利用好发展好茶文化资源对旅游地提升竞争力尤为重要。构建独具特色的品牌个性能够使旅游地在品牌建设中凸显优势,对旅游者更具吸引力,并获得情感响应,从而在旅游市场中占据一席之地,极具实践意义与研究价值。相比各类型旅游地品牌个性研究的不断丰富,茶文化旅游领域的研究却极为匮乏。因此
论文部分内容阅读
好饮茶者,品味茶的含蓄内敛,品味人生的个性与文化。茶文化作为中华传统文化,具有沉稳内涵与雅致魅力。旅游市场趋于饱和、同质化严重,利用好发展好茶文化资源对旅游地提升竞争力尤为重要。构建独具特色的品牌个性能够使旅游地在品牌建设中凸显优势,对旅游者更具吸引力,并获得情感响应,从而在旅游市场中占据一席之地,极具实践意义与研究价值。相比各类型旅游地品牌个性研究的不断丰富,茶文化旅游领域的研究却极为匮乏。因此,立足于茶文化旅游地,依托中华茶文化深层个性内涵与旅游者的品味追寻,探究品牌个性、自我一致性、地方依恋以及游客行为意向之间的关系,以期从游客视角,探寻品牌个性在情感角度对游客行为意向的影响机制,为茶文化旅游地品牌营销提供管理启示。本文以武夷山为研究区域,在梳理茶文化旅游、旅游地品牌个性以及游客行为意向等文献基础上,采用定性与定量相结合的方法进行探究。首先,以抓取的网络游记为样本数据,参照分词结果、前人量表进行文本编码,并邀请专家对编码结果进行打分评价,从而筛选出初步的茶文化旅游地品牌个性词作为问卷内容。而后,在收集问卷的基础上运用探索性因子分析法分析品牌个性维度构成,并利用验证性因子分析法验证量表维度的可行性与准确性,在此基础上构建茶文化旅游地品牌个性二阶因子结构。最后,以茶文化旅游地品牌个性为自变量,游客行为意向为因变量,引入自我一致性与地方依恋为中介变量,构建结构方程模型并检验。通过描述性分析、因子分析、中介效应检验等方法研究,以期得出茶文化旅游地相关变量间的相互关系与各自特征,从而对茶文化旅游地营销管理提出可行性建议,提升茶文化旅游地品牌竞争力。研究结论显示:（1）茶文化旅游地品牌个性有“仁、朴、雅、智”四个维度,其中亲切的、自然的、别致的、细致的分别在四个维度中最具影响力。说明以武夷山为例的茶文化旅游地给人以亲切、自然的感觉,并在旅游体验中感受到旅游地的别致风貌与细致文化。（2）茶文化旅游地品牌个性4个维度之间具有较强的相关性,因此构建品牌个性的二阶因子结构较为合理。品牌个性对“雅”的影响最大,对“智”的影响相对较小。说明雅在茶文化旅游地品牌个性独具影响力,可以通过延伸该维度之下的个性词,达到更具茶文化旅游地品牌魅力的效果。（3）二阶因子结构的品牌个性显著影响自我一致性、地方依恋以及游客行为意向。茶文化旅游地品牌个性对自我一致性的影响相较地方依恋更小。地方依恋对游客行为意向具有显著的正向影响,起不完全中介作用,而自我一致性对游客行为意向的检验未得到支持。说明茶文化旅游地在品牌建设的过程中,应注重游客自我认知的追寻与提升,从而更好提升游客行为意向。基于结论的管理启示有:（1）通过升级打造具有茶文化特色的环节与表演活动,增强游客对茶文化的兴趣和了解,推动其产生情感联结。（2）强化“朴”、“雅”的品牌个性,打造营销亮点。（3）通过提升优质产品与贴心服务获得游客认同,增强情感依恋。研究创新有以下两点:一是构建茶文化旅游地品牌个性维度;二是在理论基础上,论证地方依恋的中介作用。
其他文献
银行业作为服务实体经济的重要支撑,其健康发展关系着我国新发展格局的构建,关系着国内国际双循环发展的推动,对我国经济高质量发展发挥着重要作用。在国际局势不明朗、全球经济下行压力不断增大和国内经济发展环境转变的背景下,国内商业银行如何在新发展格局下解决银行现有问题、提高银行经营效率和竞争力,成为了是当前商业银行急需解决的问题。针对上述情况,笔者试图构建较为合理的商业银行经营效率评价体系,对我国商业银行
目的:探讨超声引导下针刀联合神经触激治疗腰椎间盘突出症（Lumbar disc herniation,LDH）的临床价值。方法:按照本研究的诊断、纳入及排除标准,选取在安徽省中西医结合医院治疗的腰椎间盘突出症病人60例,按1:1随机分成两组,其中对照组（Control group,CG）予以超声引导下针刀松解术疗法;而试验组（Experimental group,EG）在CG组的基础上加以神经触激
随着锂离子电池的快速发展及广泛应用,锂资源短缺限制其进一步发展。元素丰度高且低成本的钠离子电池与锂离子电池的电化学工作原理相似,是补充锂离子电池的最佳电化学储能系统之一。为开发高性能钠离子电池,研究性能优异、价格低且制备简单的正极材料是钠电发展的关键部分之一。其中,聚阴离子型正极材料具有稳定的结构且易于制备等优点是较理想的选择。铁在地壳中储量高,成本低且环境友好,使铁基聚阴离子材料在实际应用中更具
随着科技的迅猛发展,环境问题日益暴露出来,诸多环境问题影响我们日常生活的同时也逐步开始威胁我们的健康。在此基础上绿色消费逐渐兴起,越来越多的企业开始参与绿色营销。广告作为企业营销行为的重要手段,广告内容的选择对企业的营销效果具有重要意义。首先,本文对相关文献进行了梳理,当前研究中对广告诉求的效果优劣说法不一,在其他因素的作用下广告诉求对购买意愿产生了不同的影响。因此本研究提出四个假设来探索不同类型
广西是我国少数民族人口众多的省份,是我国少数民族聚居地,其中侗族民族文化艺术也是我国非物质文化遗产的重要组成部分,侗族木构建筑,空间布局等,精妙绝伦,让人赞叹不绝,其独树一帜的艺术魅力时刻警醒我们侗族文化艺术具有传承下去的意义和价值。艺术人类学理论认为,艺术是人表达思想、抒发情感、宣泄心灵的一种种形式。作为人类生活中不可或缺的一部分,它承载着人的生活方式以及体现着价值和意义。本论文基于作者多次田野
随着互联网技术的飞速发展与广泛应用,电商购物平台正持续推动我国网民使用线上平台进行购物,这丰富了居民的日常生活。但由于我国针对网购平台监管的相关制度、标准和规范并不健全,导致商品质量参差不齐,客户为避免买到有质量问题的商品通常以商品评论信息作为意见参考。因此针对电商商品评论进行质量评估能帮助客户、市场监管人员提供有效的参考依据。目前基于评论的质量评估方法多为针对评论文本展开,然而实际情况可能是评论
焦化废水水量大,水质不稳定,成分复杂,严重危害生态环境和人类健康。高化学需氧量（COD）是焦化废水主要特征,其中酚类及其衍生物占半数以上,还包括含氮杂环及多环芳烃等。国内多数焦化厂对含酚废水的生化处理并不理想,很难实现达标回用,且对焦化含酚废水的预处理研究较少涉及。本文使用Clean Teq公司提出的连续离子交换（CIF）系统充分发挥大孔树脂的吸附能力。以苯酚配制模拟废水,考察了静态、动态吸附、解
英语作为世界范围内被广泛使用的语言,其地位和作用日益突出。除了口头表达之外,学生的书面表达也一直是英语教师教学的一个重点和难点。许多专家学者尝试用各种各样的教学方式和方法提高学生的书面表达能力。思维导图写作教学法为高中英语教师提供了一种可能的解决途径。为了解思维导图在高中英语写作教学中的效果,笔者开展了基于思维导图的高中英语写作教学研究。本研究以建构主义理论、格式塔心理学理论、认知心理学理论为基础
淮河中下游地区防洪是淮河流域防洪的重中之重,当前中下游防洪治理的主要矛盾是淮河入湖河段倒比降和洪泽湖顶托作用。入湖段作为淮河干流与洪泽湖相连通重要节点,其演变是湖泊与河流水沙相互作用的直接体现。与此同时洪泽湖区围垦恶性膨胀,削弱湖泊调蓄能力且减小区域环境容量。因此梳理淮河入洪泽湖段岸滩及湖区围垦演变,并根据其影响实施合适有效的工程措施是淮河流域防洪的关键。基于此,本文利用多年遥感数据分析入湖岸滩和
媒介技术的变革催生着教育传播媒介的融合与变革,同时也是在一定角度上对教育信息化、智能化变革的一种挑战。现阶段大部分小学科学的教学资源、教学工具与平台的选取尚处于传统媒介与电子媒介阶段,媒介融合环境和智能化的教学媒介环境尚未形成,现阶段通过探究教学媒介融合赋能科学课堂的理论研究与实践研究十分匮乏。因此,为了在一定程度上拓展媒介融合环境下科学课堂教学理论研究体系、丰富媒介融合环境下的小学科学教学效果研