论文部分内容阅读
在当前昆明户外广告的市场环境下，风驰传媒实施整合营销传播是符合市场要求，也是自身发展所必需的。整合营销传播有四个发展阶段，在第一和第二阶段的实践特征上风驰传媒表现得比较充分，在第三和第四阶段的实践特征上表现相对不足。
现阶段，风驰传媒的整合活动是以一致化为核心，从内部和外部两个方面展开，亦是内部一致化和外部一致化的整合过程，首先在观念上整合，对企业进行市场定位，对内有利于企业统一各部门成员的价值观，对外有利于企业保持全部信息传播的一致性和持续性；其次对企业组织内部的整合，既是在企业内部建立规范组织结构，对人员进行有效管理，促进企业在对外部客户的每一个接触点上做到专业、规范；最后是风驰传媒对企业自身CIS进行系统化的整合，避免信息冗杂造成的识别混乱。
整合营销传播活动是一个需要借助传播工具的过程，风驰传媒在传播活动中主要借助了户外媒体(自有)、销售促进、公共关系作为传播的工具，力求传播效果的最大化。
基于风驰传媒在营销实践中的实际状况，有必要将整合营销传播活动深入下去。