【摘 要】
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入世以后，中国经济开始全面与国际市场接轨，更多的国际知名品牌进入中国市场，一个品牌消费与品牌竞争的时代来临。在严峻的市场竞争环境下，我国中小企业的品牌意识也迅速觉醒。随
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入世以后，中国经济开始全面与国际市场接轨，更多的国际知名品牌进入中国市场，一个品牌消费与品牌竞争的时代来临。在严峻的市场竞争环境下，我国中小企业的品牌意识也迅速觉醒。随着市场经济的日益成熟，诚信逐渐成为市场经济运行越来越重要的原则，离开了诚信，市场经济就不能健康有序地发展。在我国，作为市场经济活动主体的中小企业，在参与品牌经营的过程中，也暴露出越来越多的问题，诚信缺失严重制约了中小企业的健康发展。
本文在调研和参阅相关文献的基础上，以中小企业品牌经营中的诚信问题为研究对象，并结合具体中小企业以诚信经营品牌的案例，分六个部分进行论述。第一部分，提出问题，对研究意义及国内外研究现状进行说明。第二部分，在界定诚信和品牌内涵的基础上，探讨诚信和品牌的相互关系。第三部分，结合中小企业的特点以及中小企业的品牌经营状况，探讨诚信对中小企业品牌经营的重要性。第四部分，归纳目前我国中小企业在品牌经营活动：品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等方面的诚信缺失现象，并剖析诚信缺失的原因。第五部分，提出解决中小企业品牌经营中诚信缺失的对策。第六部分，结合具体中小企业以诚信经营品牌的实例，进一步论证和深化中小企业品牌经营中的诚信建设。
本文系统归纳和提炼了中小企业品牌经营中的诚信缺失现象，并从中小企业这一独特的视角探讨其品牌经营中的诚信问题，结合具体实例，分析论证了诚信在中小企业品牌经营中的重要作用，以期推动中小企业健康发展。
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