【摘 要】
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2000年1月1日,中国开始分类管理处方药(Rx)与非处方药(OTC).OTC药品具有很好的市场前景和发展前景,但由于中国实行药品分类管理的时间历程不长,目前专门针对制药企业OTC药品
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2000年1月1日,中国开始分类管理处方药(Rx)与非处方药(OTC).OTC药品具有很好的市场前景和发展前景,但由于中国实行药品分类管理的时间历程不长,目前专门针对制药企业OTC药品定价进行研究的尚不多.而该论文从中国医药市场体制改革和企业竞争的战略角度,研究探索OTC药品这种特殊商品的定价战略与定价模型问题,为制药企业在OTC药品定价时提供参考.该论文运用定价理论,结合OTC药品的因素特征和一些现实数据,提出了OTC药品定价的战略思路,并运用数理统计和线性回归分析方法,建立了OTC药品的计量定价模型.该论文共分为六章,第一章概述OTC的市场前景、定价研究现状以及中国制药企业对其定价的概况;第二章阐述了制药企业药品定价的有关理论问题;第三章详细分析影响OTC药品定价的相关因素;第四章研究探索治病和营养保健OTC药品在生命周期各阶段的价位水平战略;第五章研究探索中国制药企业OTC药品的定价模型;第六章为结论与政策建议.该论文的创新之处,一是分类和分阶段地研究了OTC药品的定价战略,并得出治病和营养保健两大类OTC药品,在介绍期应该分别实行低价位和高价位的定价战略结论:二是初步探索了OTC药品的定价模型,并建立了OTC药品的计量定价模型.
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