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在全球化的冲击下，国内媒介集团如何应对与跨国传媒集团的竞争，成为迫在眉睫的研究课题。本文将从媒介生态学的角度分析全球化语境下的国内媒介生态环境，从政治、经济、社会文化以及技术的四个子环境切入，重点分析全球化以及消费文化对媒介生态环境的影响，为国内媒介集团处理与跨国媒介集团竞争关系的研究提供一种新的视角。 本文通过分析贝塔斯曼中国和上海文广传媒集团的案例，描述国内媒介集团与外资媒介集团在同一个媒介生态环境中所面临的不同生态资源，归纳两个媒介集团对四大媒介生态子环境分别的回应以及收效，并作出相应评价。 基于案例分析的结果，文章就国内媒介集团与跨国媒介集团之间共生竞合的新型竞合关系提出三种媒介生态资源运用模式，并据此探讨国内媒介集团与跨国媒介集团之间新型竞合关系实现的可能性。