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近年来，媒体上出现越来越多的企业广告的影子，越来越多的企业开始用企业广告来树立企业形象。据美国广告主协会1997年调查，95-97年，有67％的美国企业做过企业广告，相比于89-91年上升了14个百分点，企业广告费用稳步增长。在美国与日本，在产品广告与促销费用逐年下降的同时，企业广告预算都在呈逐年上涨趋势，因此有学者提出，80-90年代，我们进入了企业形象广告时代。但我国企业广告的发展仍处于初级阶段，在新的传播背景下，亟待加强对企业广告的了解与重视，改进现状。 本文首先界定了企业广告，虽然企业广告曾经有过“公关广告”别称，但企业广告不同于产品广告，不同于公共关系，有着自身的特点与目的，从企业广告的十大类别可以看到，企业广告的概念所指。追溯企业广告的历史，可以了解到企业广告的源起与产品广告有所不同，更多地受到社会环境的影响，而不是经济发展的需要，在历史的观察中，可以看到企业广告内容越来越倾向于塑造形象的非说明式广告，其名称也经历了从公关广告、企业广告到企业形象广告的变化，这反映了企业广告重心的转移与企业形象广告时代的到来。 接着，从企业广告的目标受众、企业广告投放的主要媒体、企业广告的具体目的及企业广告主要集中的行业领域进一步分析了企业广告的特点，及企业广告近些年来的一些发展方向。从资料与数据可以看到，美国等西方的企业广告发展渐趋成熟，企业广告虽然没有像产品广告一直是企业关注的焦点，但在社会经济条件的促进下，企业广告不仅数量增多，而且目标清晰、投放合理，有着科学的运作规律，企业广告的特殊性使它主要集中在一些深卷入产品所在行业与服务性行业，但在现代营销潮流中，可以看到越来越多的日用消费品行业开始涉入企业广告。企业广告的特点与走向也说明，企业广告催生于社会文化环境的变化，但在发展过程中，同样受到经济环境与媒介发展的重要影响。 在我国，企业广告萌生变化，虽然获得了一定的发展，但从形式上、类别上、创意上综合来看还处于企业广告发展的初级阶段，企业广告数量不足、制作水平不高，多属于强化企业知名度的旗号广告。我国企业广告的稚嫩形态，不能有效地发挥企业广告的作用，影响了企业投入的热情，造成了企业广告低层次发展的恶性循环。本文从宏观环境上，对阻碍我国企业广告发展的诸多因素进行了分析，从而得出结论，企业广告发展不足受到我国传播环境、投资环境、媒介环境等诸多因素的限制。结合我国国情与国际形势，本文展望了企业广告的未来，预计企业广告在我国还有广阔的发展前景。 最后，结合企业广告的发展规律，本文从企业广告制作、企业品牌规划等方面对我国企业广告现状的改善提出了一些建议，认为企业广告应当首先科学规划，企业广告的目标、受众需要更有针对性，在此基础上提高企业广告的创意;而且认为企业广告应当与产品广告紧密结合、互相补充与促进。本文还认为，在整合营销背景下，企业形象是通过多种途径树立起来的，因此企业广告应当与其它营销推广手段如公共关系、互动传播相结合。