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当前,农业的发展已经逐步从生产领域转向流通领域。农产品营销渠道的高效运营,就成为发展地方农业经济的重要保障。重庆石柱县作为土家族聚集的少数民族自治县,发展效益农业,生产特色农产品已成为其长期坚持发展的方向。近年来,成功创建了“石柱红”辣椒、“石柱黄连”、“山之莼”等特色农产品品牌,先后获得“中国黄连之乡”、“中国辣椒之乡”、“全国莼菜基地第一大县”、“西南第一大辣椒基地县”、“全国辣椒基地百强县”等多个殊荣。本文以重庆石柱县三大特色农产品——莼菜、黄连、辣椒为研究对象,运用文献研究法、实地调查法、个案研究法,从组织、结构、关系、新兴渠道等四个方面对石柱县特色农产品营销渠道发展现状进行了全面的考察,发现其存在着营销渠道组织化程度低,营销渠道结构上的功能性缺陷,营销渠道成员间关系不稳定,营销渠道建设缺乏现代技术等问题。针对石柱县特色农产品营销渠道存在的问题,提出了石柱县特色农产品营销渠道优化的对策：一是营销渠道组织的优化：完善营销渠道组织的多样化、完善农民合作组织建设、引导农民合作组织与龙头企业均衡发展、拓展农产品营销渠道组织；二是营销渠道结构优化：层级结构优化、宽度结构优化、广度结构优化、结构中各环节运作机制优化；三是营销渠道关系的优化：基于产销一体化营销渠道关系优化、基于联盟一体化营销渠道关系优化；四是传统渠道与新兴渠道的整合。