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从1986年崔健唱响北京工人体育馆开始，中国独立音乐产业就走上了一条艰辛的探索之路。时隔近30年，尽管其借助互联网的兴起实现了萌芽发展，但当今的中国独立音乐产业仍旧缺乏具有国际竞争力的独立音乐品牌，同时也少有科学研究将目标对准这一领域，探讨其传播路径及效果，为中国独立音乐品牌和相关文化管理部门提供切实可行的建议与指导。 2013年11月8日，首届中国音乐产业大会在北京举行。大会集中讨论了如何推动音乐文化产业发展，其中独立音乐就被业内人士看作中国音乐文化产业复兴的一大动力，而打造具有高知名度、高美誉度、高竞争力的独立音乐品牌，则成为中国独立音乐文化产业发展的前进方向。 反观当今的中国独立音乐市场，尽管每年都有不少新兴品牌涌现，但在整体上却呈现为摩登天空一家独大的尴尬局面。而经过笔者的调查发现，尽管摩登天空已在中国独立音乐受众群体中建立高知名度，但却很难在国际上形成整体竞争实力，在美誉度方面仍有待不断提升。 笔者梳理了独立音乐的发展历程及中国独立音乐品牌的发展现状;总结了中国语境下独立音乐品牌的传播特性;以中国最大的独立音乐品牌摩登天空为研究范例，分析了其品牌传播中各个要素及特点;用控制实验法，集中讨论了以印刷媒体为主的传统媒体、以微博为主的新媒体以及音乐文化产业中独有的现场演出，这三种不同传播路径对中国独立音乐品牌传播效果的影响。实验显示:第一，新媒体是独立音乐品牌接近受众的主要传播路径，对提升独立音乐品牌知名度有重要作用;第二，以传统媒体开展独立音乐品牌传播，更易获得受众关注与好感;第三，现场演出在改变受众态度方面起着至为关键的作用。 笔者将品牌生命周期理论引入课题研究中，将独立音乐品牌的生命周期分为萌芽期、初创期、成长期、成熟期、衰退期五个阶段，并结合实验研究结论和中国独立音乐产业的实际情况，对中国独立音乐品牌的不同发展阶段，提出了传播优化策略与建议，为处于相应时期的独立音乐品牌提供参考，以期推动中国独立音乐品牌的发展。 笔者对中国独立音乐品牌传播增效研究的核心结论:第一，中国独立音乐品牌需增强科学的品牌意识;第二，中国独立音乐品牌需打造完善的传播体系;第三，中国独立音乐品牌需建立有效的传播效果评估机制。