【摘 要】
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随着我国国民经济的快速增长,经济对外开放不断扩大,带动了零售业的快速发展,中国成为世界家电制造生产基地,形成了以大规模家电生产基地和家电连锁店的行业格局。家电零售业
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随着我国国民经济的快速增长,经济对外开放不断扩大,带动了零售业的快速发展,中国成为世界家电制造生产基地,形成了以大规模家电生产基地和家电连锁店的行业格局。家电零售业的行业规模不断扩大,呈现了多元化的发展趋势。随着全球经济一体化的进程加速,国际巨头零售商纷纷选择投资中国,占据中国零售的市场份额。科学技术的日新月异促进互联网的飞速发展,网络购物的兴起逐渐改变居民的消费习惯。在竞争日益激烈的家电市场,外资零售商和网络购物给传统零售业带来了巨大的挑战。在“互联网+”新的市场形势下,传统零售企业正面临低增速和亏损的严峻挑战,很多传统实体零售企业为了走出困境,开始转型走上发展电商之路,探索企业发展转型。国美电器作为我国最大的实体零售企业具有行业领导地位和代表性,也面临着战略转型的问题。电商给传统零售业带来了巨大的冲击,作为家电连锁企业的领导者国美开始谋求转型,布局电商业务。本文回顾了战略管理理论和零售业转型等相关研究,选取传统零售商国美电器作为研究对象进行案例分析,借鉴传统的战略分析工具和财务分析评价指标等方法,分析了互联网时代下以国美电器所处的竞争环境及经营特点,剖析了国美电器转型的原因,转型的具体内容,分析了国美电器转型的策略,从财务的视角来分析国美战略转型前后财务状况的变化,运用财务分析法对国美电器转型前后五年的盈利能力、成长能力、现金流量等方面进行了分析,以探究国美战略转型的成效。通过分析发现战略转型初期国美财务多方面指标下降,尤其是转型初期盈利能力下降明显,出现了亏损,通过对财务数据的分析发现,国美电器多措并举后盈利能力逐渐回升,且成长能力逐渐上升,说明此次转型有利于企业的长远发展。本文认为国美电器转型发展电商战略是稳健的策略,战略转型符合当前零售业的整体发展趋势,在转型过程中出现了财务指标下降的情况。国美转型要注意优化资本结构,增强自身融资能力,并加强对降低成本费用,提升企业营运能力。本文认为企业在转型的过程中应密切关注财务指标的变化,为企业制定发展战略和实施计划提供信息支持,也有利于企业避免财务风险。
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