论文部分内容阅读
损失厌恶是人们在投资决策过程中的偏差行为活动，它对人类很多行为表现具有很好的解释力度。然而，目前对损失厌恶产生的原因探讨的比较少。有研究者指出动机偏差可能是损失厌恶产生的原因。动机偏差会影响到人们对获得和损失的评估，个体为了保持一个好的自我形象，动机因素(如，增强自我形象的愿望)会扭曲人们的归因过程。然而，这个解释目前还缺乏直接的研究验证。
本文的目的在于引入选择效应，考察选择对损失厌恶的影响，并考察了归因风格对其的调节作用。根据自我决定理论和认知失调理论，选择一方面会使得物品与自我产生关联，另一方面也因为人们具有辩护自己行为的动机，因而，有选择时的损失厌恶会比无选择时的损失厌恶更加强烈。选择对损失厌恶的影响受到归因风格的影响：在积极归因时，选择的影响最大；消极归因时，选择的影响基本消失。本研究首先采用问卷的方法进行了预实验，而后用实验室方法进行验证。预实验发现，无选择组在投资过程中，卖掉亏损基金的人数比率高于有选择组。这初步说明了选择对损失厌恶具有一定的影响。之后，我们采用投资模拟的实验方法进行验证，比较被试在不同情况下的投资状况。结果发现，对于积极归因的个体，选择权会使得他们更倾向于投资收入稳定的产品；对于消极归因的个体，选择对投资的影响几乎消失。结果进一步表明，归因风格和选择对损失厌恶具有交互作用。实验结果支持了动机偏差可能是损失厌恶产生的原因的观点。