微博舆论场中网民行为引导研究

• 作 者: 严玉燕
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 微博舆论场 网民行为 引导策略

随着微博的兴起与中国网民规模的日渐壮大，诸多微博舆情事件在网民行为助力下演变成一个个威力无边的微博舆论场。微博舆论场作为民间舆论场中最为重要的组成部分正以其强大的影响力席卷着网络空间，也不断冲击着现实社会。微博舆论场中的网民行为日益推动着微博舆论场走势，也为其频频发力积淀着力量。如何深入分析网民行为并探求到网民行为的正确引导策略，已成为一个亟不可待的课题。微博舆论场中网民行为是指相关主体对社会生活中方方面面的现象、事件进行关注，并将自己的观点和意见在微博平台上进行自由表达或传播，甚至在线下诉诸行动的行为。其表现形态有六类：发布、关注、转发、评论、私信、@。由于网民情绪的激烈程度不一，网民行为可分为理性温和型、情绪波动型、极端过激型三大类型。网民行为产生的喷涌效应、连锁效应与聚焦效应极易使微博舆情事件带来不可预测的衍生性影响。目前，关于网民行为的引导已取得了一定成绩。政府与媒体对网民行为的引导理念明显有了转变，引导平台在不断拓展，同时引导机制建设也逐渐被重视。但由于引导主体在微博舆论场酝酿时研判困难、演变时对接薄弱，形成时管理不强等原因,在其引导过程中不可避免的存在着引导能力不足、引导互动不强、引导长效机制不全等问题。因此提升适应网民行为传播规律的舆情领导能力,搭建适合网民行为传播环境的多元互动方式和构建符合网民需求的长效引导机制成为微博舆论场中网民行为引导的主要策略。