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随着经济的发展及社会的进步，“品牌”塑造已成为企业竞争的重要手段，品牌形象不仅仅体现在“商标”和相关符号上，而且被看成是一种文化，在逐步渗透到人们生活的方方面面。在品牌的塑造过程中包装扮演着十分重要的角色，它能让消费者更直观更轻易的挑选到自己所需要的商品。本次毕业设计以永州“龙山”农副产品作为对象，其目在于将该品牌的农副产品进行统一的系列化包装，赋予该品牌更多的品牌内涵，打造全方面的品牌形象。本课题创作以农副产品的包装品牌塑造为研究目的，以永州“龙山”所产大米、金桔、芋头、红薯干、红瓜子和苦茶为设计对象。通过分析国内外农副产品包装和品牌塑造现状与水平，参照整合包装设计理念和利用可降解材料的绿色包装理论，对该品牌包装进行了设计定位，按照永州特有的民间风情、农副产品的产品特点、以及乡土与时尚结合的包装等思路展开设计。最后对永州“龙山”农副产品包装进行了方案分析和定稿展示。该课题力图让永州“龙山”农副产品能让消费者享受到美味的同时，感受到该品牌所带来的乡土文化风情。在遵循保护产品、促进销售、方便使用、储运与回收的基本功能之外，充满活力的农副产品包装将会带给消费者不同于以往产品的体验。