【摘 要】
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新疆中亚食品研发中心(有限公司)(以下称为中亚食品研发中心)作为中亚地区果蔬深加工的代表性企业,也是我国实施走出去战略的代表企业。随着以哈萨克斯坦为主的中亚国家果蔬
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新疆中亚食品研发中心(有限公司)(以下称为中亚食品研发中心)作为中亚地区果蔬深加工的代表性企业,也是我国实施走出去战略的代表企业。随着以哈萨克斯坦为主的中亚国家果蔬深加工需求的饱和,中亚食品研发中心也遇到了发展瓶颈,亟待探索全新的发展路径。因此,开拓国内市场是中亚食品研发中心发展的重要路径之一,尤其位于西北地区的新疆市场。本研究以中亚食品研发中心为研究对象,以西北市场为重点,在对企业市场战略文献进行汇总的基础上,剖析了中亚食品研发中心在西北拓展市场的现状,指出拓展市场存在的问题,提出了相应的扩展市场战略选择与保障措施。本研究的学术研究意义在于:探索中亚食品研发中心在西北市场拓展策略的选择,探讨企业开拓市场的理论基础。以中亚食品研发中心在我国西北市场的扩展战略入手,为同类企业以及其他行业企业在市场开拓过程中战略的制定与实施提供经验借鉴,借助本研究,进一步丰富企业市场扩展。本研究主要采用了三种研究方法,本研究通过大量市场战略相关文献的研究,使用了文献法、个案分析法以及SWOT分析法。首先利用文献法总结市场战略的发展现状,深入分析中亚食品研发中心在西北市场拓展的现状,为本研究提供了重要的理论支持。其次,本研究通过个案分析法分析中亚食品研发中心西北市场拓展的形式。主要运用了SWOT模型分析法对中亚食品研发中心开拓西北市场所面临的各类因素进行分析,在充分分析的基础上提出开拓西北市场的具体战略。
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