晋域企业品牌定位与视觉传达方法研究

• 作 者: 梁文东
• 出 处: 山西大学
• 发表日期: 2018年01期
• 关键词: 展会 山西品牌中华行 品牌定位 视觉传达

长期以来,山西作为全国煤炭资源大省,四大传统产业煤炭、焦炭、电力、冶金在全省工业总值占比高达70%以上。对于以煤炭为主导产业的山西省,经济结构单一,经济高度依赖煤炭,从2013年开始煤炭市场低迷,严重影响了经济发展,山西处于经济发展的困难时期。2013年,按照山西省政府部署,省商务厅组织了主题为“享用三晋品牌,提升生活品质”的“山西品牌中华行”展会活动。山西是个品牌小省,很多中小企业仍然停留在只关注产品的观念上,对于品牌形象定位意识淡薄,企业品牌形象缺乏推广和传播,尤其在展会活动中,晋域企业形象品牌定位模糊,视觉传达缺乏创新意识,导致晋域企业参展效果差,品牌知名度推广和传播效果不好。笔者长期从事山西省大型展会活动的组织和策划实施工作,先后多次参与中博会、能博会、山西品牌中华行、厦洽会、高交会、渝洽会等展会活动,在展会领域方面比较有实践经验,并在展会活动中积累了大量的素材、资料、数据。本文以展会为视角,借由“山西品牌中华行”(以下简称“品牌行”)系列展会活动,在本题课的国、内外的研究现状基础上,分析展会、“品牌行”、企业形象、品牌定位、视觉传达等相关理论,再对“品牌行”活动中企业的品牌定位与视觉传达的现状进行分析,分析出企业的品牌定位与视觉传达现在所存在的问题。通过晋域参展企业宁化府等在展会活动中品牌定位与视觉传达方法研究,结合2013年-2017年“品牌行”现场销售、现场签约额等各项大数据,对参展企业进行全面、深入、细致的分析研究;最后,基于理论分析、数据积累及探索性实践的研究,提出参展企业的品牌定位与视觉传达方法的策略和办法;藉此希望能为今后展会活动中晋域参展企业的品牌定位与视觉传达提供新的创作思路和参考价值。