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21世纪以来，得益于移动通信和互联网技术的发展与进步，陌生个体之间依托互联网平台的众筹融资快速增长。作为一种新型的金融中介，众筹平台为作为融资方的个人（或中小企业）和分散决策的投资者之间搭建了沟通创意与想法、产品预售和实现直接融资提供第三方中介服务。然而，受限于投融资双方严重的信息不对称问题，如何引导、培育投资者的理性投资行为，是提高众筹融资成功率的一种重要手段。 在文献综述和解析众筹融资特征的基础上，本文以2016年3月1日至2016年6月30日期间“众筹网”平台上606个众筹项目的18180个日投标数据为样本，实证考察众筹项目展示期及不同展示阶段下投资者的两种投资行为—责任分散行为和羊群行为，并进一步考察融资规模、剩余期限、是否超募等项目属性对责任分散行为的影响，以及检验投资者的羊群行为理性与否。 实证结果表明：整体而言，前期投资者累计投资额对后续众筹投资者具有显著的负向影响，存在责任分散行为；而且，融资规模越小、剩余期限越长和超募的众筹项目中责任分散行为越为明显。针对众筹项目展示期不同阶段投资者行为的进一步证据表明：在众筹融资的后期阶段，投资者存在羊群行为，表现为前期已有筹资额对后续投资具有显著的正向影响；而且，投资者的羊群行为中存在理性学习的成份，他们会基于对前期投资者的投资行为而进行信息推断，表现为有利于项目成功的信息对投资者羊群行为具有削弱作用，而不利于项目成功的信息对投资者羊群行为具有正向的加强作用。