湘西凤凰古城旅游地形象研究

• 作 者: 朱晓洁
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 旅游目的地形象 湘西凤凰古城 形象提升

随着经济的发展和收入水平的提高,旅游已成为人们生活的一部分,而旅游目的地形象是影响人们选择旅游目的地的重要因素。20世纪70年代以来,世界各国学者纷纷开展了对旅游目的地形象的研究,各旅游目的地也纷纷寻求提升自身形象的办法,以达到提高竞争力的目的。在对国内外关于旅游形象研究综述的基础上,首先对旅游目的地形象的相关概念,形象的构成要素,以及影响旅游地形象的因素进行分析。其次根据旅游目的地形象的形成过程,研究旅游者、信息媒介、旅游地形象三者之间的关系,要求重视旅游者对旅游目的地整体形象的认知规律和旅游者旅游行为心理规律的研究。在对旅游目的地形象要素分析的基础上,把旅游目的地建设成为对旅游者产生独特魅力的旅游目的地。再次通过对湘西凤凰古城进行了实证研究,从设计的问卷调查入手,运用信度检验、方差分析、相关分析、卡方分析等方法,分析了湘西凤凰古城旅游地的形象现状,指出了湘西凤凰古城旅游地形象的影响因素和存在的问题。最后提出了湘西凤凰古城应从增强旅游者对旅游目的地形象的感知、根据不同的客源市场塑造各异的旅游目的地形象、强化可参与性文化旅游策划、改造旅游设施与平衡利益分配、维护民族文化艺术与当地风情和改善古城媒介的形象等六个方面着手,建立和提升湘西凤凰古城旅游目的地形象。