【摘 要】
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当今社会经济飞速发展,商品品牌化所带来的经济效应有目共睹,要想让农产品打破原有销售方式造成的困境,就必须要发展品牌化建设,多方位提升农产品自身的价值。大米作为人们日常生活中比较重要的农产品,市场交易量大、品种多、市场潜力大,但是目前的国内市场上,大米产品同质化竞争严重,大米品牌的发展充满挑战。吉林省舒兰市作为我国东北地区著名的大米生产地,生产的舒兰大米在品质、口感等方面均不逊色于其他东北大米,但其
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当今社会经济飞速发展,商品品牌化所带来的经济效应有目共睹,要想让农产品打破原有销售方式造成的困境,就必须要发展品牌化建设,多方位提升农产品自身的价值。大米作为人们日常生活中比较重要的农产品,市场交易量大、品种多、市场潜力大,但是目前的国内市场上,大米产品同质化竞争严重,大米品牌的发展充满挑战。吉林省舒兰市作为我国东北地区著名的大米生产地,生产的舒兰大米在品质、口感等方面均不逊色于其他东北大米,但其知名度、美誉度等远远落后于“五常大米”、“盘锦大米”等东北大米品牌。舒兰大米在未来应该如何适应国内大米市场日益激烈的竞争,如何在中高端市场中占据一席之地,这些都是舒兰大米品牌在未来发展过程中无法回避的问题。本文的主要研究内容包括:对舒兰大米品牌建设现状及消费者对于舒兰大米品牌认知情况进行分析,找出了舒兰大米品牌建设过程中存在的问题;在总结日本大米、泰国大米、盘锦大米以及五常大米的品牌发展经验的基础之上,提出舒兰大米品牌建设的对策建议。基于以上研究内容,本文得出的研究结论主要包括:舒兰市大米产业发展状况良好,产品销量逐年增多,品牌影响力逐年增大;舒兰大米品牌存在市场定位模糊,营销宣传力度不足,品牌意识薄弱,龙头企业数量少等问题;舒兰大米要想在品牌建设方面有所成就,必须要深化舒兰大米的品牌文化,加强对舒兰大米品牌的推广力度,建立质量追溯体系,大力发展龙头企业等,只有这样才能在未来推动舒兰大米走向全国,最终走向世界。
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