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成都皮鞋产业有着悠久的发展历史，迄至今日已成为成都经济的支柱产业之一。作为劳动密集性产业其提供的就业机会对四川这样的劳动力大省的发展具有重要的意义。近年来，成都鞋业的发展受到各方面的广泛重视，省、市政府明确提出了建设“中国西部鞋都”的目标和规划。中国目前已经发展成为全球最大的鞋类产品生产基地，而成都是中国皮鞋四大基地之一。在世界皮鞋产业不断融合的情况下，成都皮鞋产业的发展既面临机遇也面临挑战。如何认清目前的形势，并采取恰当的手段促进成都鞋业取得更大的发展，是成都鞋业企业和有关部门共同关心和面对的重要课题。本文旨在通过对成都鞋业现状和发展趋势的分析，针对成都鞋业面临的主要问题和关键发展因素，提出成都鞋业的宏观发展战略规划，并在对成都鞋业企业的市场运作问题，在内销和外销两个领域提出一些新的思路和具有可操作性的建议。首先，本文通过对成都鞋业发展的历史和现状的总结，结合世界鞋业发展的潮流和趋势，对成都鞋业在整体鞋业产业格局中的地位进行了深入地分析和说明。继而，通过与中国其他三大基地在规模经济、差异化经营等方面的横向对比，说明了鞋业领域的一些自身特点和产业发展的关键因素，并且对成都鞋业在这些因素上的整体现状进行了分析，明确了其在整体竞争方面的优、劣势，结合世界鞋业和中国鞋业发展的宏观环境和发展趋势，指出了成都鞋业面临的主要问题和发展机遇（趋势）。对于成都鞋业面临的主要发展机遇（趋势），论文明确指出其主要来自于两个方面：1、在低端产品领域，能否在世界格局基本确定的情况下，通过中国制鞋业内部资源的整合，使得低端产品的生产向成都进行转移。<WP=3>而这一转移能否实现，主要矛盾集中体现在成都鞋业能否在这一相对饱和、成熟的内销市场上，获得更大的市场份额。2、在中高端的产品领域‘异军突起’，分得更大的蛋糕。基于这一趋势发展的现实可能性等方面的客观分析，论文对成都鞋业在未来5年内的宏观发展目标提出了自己的见解，并对实现这一发展目标可能采取的手段提出了建议。在此基础上，论文进一步对成都鞋业企业面临的一些市场营销领域的现实问题，如品牌发展、外销市场开拓等，在竞争战略等层面进行了剖析，重点说明了企业应该如何看待和理解这些问题，如何结合企业自身的情况确定自己的经营发展思路。文中明确提出，专精策略应该是成都绝大部分鞋业企业重点考虑采用的竞争策略。在内销市场的策略上，论文认为，成都鞋业企业首先应该对品牌发展有更为全面理性的认识，并在此基础上结合自己的竞争策略，运用科学的市场营销手段，有效的开展品牌发展和市场开拓工作。在外销市场策略上，论文认为，企业应该在充分了解外销市场环境的基础上，选择适合自己的地区市场和目标客户类型，抓住营销组合手段在外销市场运用的关键和要点，是企业做好外销市场基础和重点。同时，论文对地区行业协会应该在外销市场方面如何发挥积极作用，提出了自己的看法。