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加入WTO以来，外资保险公司营销策略不断创新，国内寿险企业面临的挑战加剧。变革现行营销模式，成为政府、企业、消费者共同的选择；改革寿险营销制度，既是保险业务适应市场经济发展的需要，也是保险业务自身的内在要求。文章的第一章绪论对论文的研究背景、目的、意义及创新点进行了简单介绍并对现有的相关研究成果综述，第二章对营销策略存在的问题进行了分析，指出了寿险营销策略创新的必要性与可行性，第三部分重点介绍了国外主要发达国家和地区的寿险营销模式以及他们的创新尝试，并总结出国外企业的创新实践在渠道建设、监管、培训等方面对我们的借鉴意义。第四章提出了进行寿险营销策略创新的思路和营销策略。第五章就保险公司内部渠道整合进行案例分析。本文通过分析我国寿险营销中存在的问题并分析其成因，试图对我国寿险企业的营销创新提出相关建议。研究寿险营销策略的创新，不仅具有理论意义，更对中国寿险业的发展具有现实的指导作用。