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随着移动互联网日趋饱和,智能设备的不断发展,人们的生活习惯已经在无形之中发生了深刻的变化。目前手机已经成为人们生活中不可分割的一部分,成为了人们接收外界消息的重要工具,人们接受外界信息就是通过手机承载着的一个个App,作为数字版权音乐载体的移动音乐App能够随时随地为用户提供优质的音乐体验。本文通过文献研究法、定性分析法、定量分析法、内容分析法,以网易云音乐为例研究数字版权音乐平台的运营甚至于发展策略,提出其目前发展存在的问题,同时结合其发展诉求与用户期望,综合提出发展策略。本文的开始一部分为绪论部分,包括本论文的研究背景、国内外研究现状以及文献综述、相关的研究理论基础、研究的意义以及创新点、研究对象以及研究方法。本文的第二部分为研究选取对象——网易云音乐主体分析,包括网易云音乐产品解构、网易云音乐传播特性、网易云音乐内容传播策略以及本研究涉及定量研究的问卷设计思路(附带详细问卷)。第三部分为网易云音乐用户调研以及结论,主要包含调研基本数据呈现和用户调研数据结果分析。第四部分为网易云音乐内容研究及结论,包括核心模块内容研究、研究结果分析及结论。第五部分为网易云音乐发展模式及建议,包括网易云音乐当前发展模式、发展诉求与用户期望的平衡以及网易云音乐的发展建议这三个部分。通过分析网易云音乐的核心运营内容,了解网易云音乐用户的期望,结合网易云音乐的发展诉求提出运营发展的相关建议:(1)通过技术层面上的突破,大数据算法的优化实现更加精确的用户偏好判断,达到更加精准的推荐;(2)挖掘更丰富的歌单适用场景,激励用户分享歌单、频繁互动;(3)优化资讯的垂直栏目分类,结合垂直类用户的喜好打造热门歌星、热门音乐综艺、热门演唱会通告预约等栏目,定位为高品质娱乐化的资讯,同时引入热门微博专栏(话题、热门帖)增强平台内外的互动;(4)将推荐MV进行重新调整,结合用户对视频多元化内容的期望搭建视频专区,主要包含推荐MV、演唱会直播、线上音乐教室、民间高能艺人等栏目,打造高品质的音乐视频区;(5)在社区模块引入好友圈,增强普通用户之间的互动,提升用户归属感增强粘性,同时能够创造附近功能的使用场景,通过LBS拓展好友圈;(6)在社区模块引入高规格的音乐论坛,以UGC的形式带来高价值的社区内容(一定认证的用户具有发言权限,普通用户只能浏览论坛内容)。