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互联网技术和数字技术合力推动出版产业从传统走向数字化，人们阅读习惯及媒介选择的变化也促进了出版业的积极应对。在机遇与挑战并存的当今，很多出版社已经感受到了市场的需求与变化，从内容、出版形式、服务等各个方面入手进行不断地探索与尝试，其中“出版品牌”日益受到出版业的重视。出版社通过品牌塑造与传播，不仅可以塑造品牌形象，还能丰富品牌的内涵和外延，逐渐形成具有差异化的品牌风格，在市场竞争中处于优势地位。同时有利于开发潜在读者，保持原有的忠实读者，用独特的具有差异化的品牌坚守出版地位。 本文以传播学基础理论，特别是传播模式和品牌传播为理论框架，通过出版社举办的比赛活动来研究出版社的品牌塑造与传播。一方面，举办比赛活动是出版社整合品牌传播的有效途径之一，属于出版服务的范围。与其它传播途径相比，比赛活动对出版社品牌价值的提升效果是显著的。活动的品牌与出版社的品牌协同发展，互相促进；另一方面比赛活动的前期筹备、举办过程及后续活动，都整合传播了出版社的品牌。通过个案研究，从传播学的视角评估外教社的“外语教学大赛”，分析其是如何且在哪些方面传播并提升了出版社品牌。再从个案研究上升到一般性、理论性的高度，总结基于比赛活动的出版社整合品牌传播的优势和不足，提出建议和措施以便更好地指导实践。