论文部分内容阅读
产业集群是广泛存在的经济现象，也是学术界长期关注的理论话题。本文以广州的生物医药产业为研究对象，从区域营销的角度，探讨通过发展集群品牌，增强产业集群的影响力和吸引力。
生物医药产业是继信息产业后又一重要的极具潜力的高新技术产业，不但与人类生命健康和种族繁衍直接相关，而且对多个相关产业有深远影响。广州市政府从优化经济结构、增强发展后劲的战略高度出发，在原有一定实力的医药行业基础上，将生物医药作为优先扶持的重点发展产业。另一方面，广州自本世纪初前后启动“名牌战略”，将振兴工业产品品牌工作列为议事日程。在以上大背景下，本文得以获得现实素材并开展研究工作。
生物医药产业具有较长的产业链，各环节间紧密联系，具有高风险、高回报、周期长等产业特征，技术知识和资金投资是该产业的两大核心资源。本文运用产业集群等产业经济学理论，探讨了生物医药产业以集群为发展模式的原因。
广州发展生物医药产业，相对国内其他中心城市，起步比较晚。为了迅速赶上这场竞争潮流，除了采取一般产业政策之外，本文提出还需努力发展本地生物医药产业集群品牌。本文针对生物医药产业的特性，提出该产业的集群品牌比产品品牌重要，政府和产业组织都应重视集群品牌建设的观点。为取得业内人士的意见，本人走访了广州生物医药产业相关企业、高校、科研院所、中介机构及政府部门共五十多个产业主体，并对他们进行了问卷调查和实地访谈。在此调研基础上运用营销大师菲利普·科特勒“区域营销”理论，结合广州本地医药行业的历史沉淀和品牌现状，针对生物医药产业特征，从产业集群和品牌建设的整合视角出发，提出三大方面的产业策略建议：整合优势资源创品牌、产业政策创新树品牌和建立战略联盟塑品牌。这些建议中，有部分与其他高新产业的普遍做法有重叠。这不奇怪，因为各类高新产业具有共性，自然有部分相通的推动措施。在本文提出的策略建议中重点突出集群品牌乃至区域营销(把产业集群视作特殊形式的区域)。
本文的研究方法主要来自产业集群以及科特勒的区域营销理论，另外还采用了问卷调查的统计分析等方法。