传统媒体公关活动的困境与出路

• 作 者: 杨冰清
• 出 处: 重庆大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 传统媒体 媒体公关 公关活动 转型升级

随着媒体市场化进程的发展和自媒体时代的到来,传统媒体对营销开始日渐重视起来,公共关系被不断提上媒体经营管理的日程表。近年频发的各类社会危机公关事件,公关关系因其可信度高、综合成本较低、时效性长、信息丰富、影响广泛等优势,逐渐在媒体形象塑造和媒介管理中认可了公关关系的重要性。公共关系策略中各式各样的公关活动,依靠高效的互动性、广泛的影响力、资源的综合利用、可见的活动效果等利好优势,成为近几年来媒体热捧的公关手段。但是,媒体公关活动发展逐渐风起云涌之时,学术界对行业类公共关系实务现状的系统研究尚处在较为空白的阶段,传统媒体公关活动转型升级的系统研究更是少之又少。本文运用新闻学、传播学、公共关系学、市场营销学等相关知识,探究传统媒体公关活动的未来转型升级的方案。首先,对媒体公关活动基本概念进行梳理梳理,其次对重庆传统媒体的公关活动现状及特征进行分析,审视目前媒体公关活动的现实处境。然后,以重庆媒体公关活动转型升级为个案,引入与先进传统媒体品牌塑造典范的对比,从公关活动种类和和特征(微创新现象普遍、专业化程度初现、资源整合度提升、互动模式与产业链并重)两方面系统分析媒体公关转型升级的实战尝试。最后,结合上面的论述探寻出传统媒体公关的转型方向,即要走向专业化管理、规避显性公关部门设立、平衡社会利益与商业利益,并提出转型升级方案,即在“活动节目化、节目活动化”、“深挖活动可用资源”、“互联网+金融众筹”三个方面求取创新。