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要成为艺术家，这在传统的观念中应该是一种“超现实”的选择。因此，在现实生活中，似乎有很多艺术家的艺术创作生涯，不幸因为现实的问题而停止，令人遗憾。这里最大的原因就是当艺术的创作在进行的时候，除了艺术家生活需求外，还有在创作过程中的各项资金支付，也必须要很实际的面对。由此可见，若在艺术家的艺术活动上能加入市场的自我营销策略，来建立艺术个人品牌，不但能让大众生活艺术化，提高生活质量，更能让艺术家，能在生活无虑下，尽情发挥艺术创作，这样的艺术生命力才能强劲久远、有意义。
艺术家市场价值开发中的自我营销策略，不是贩卖商品的“粗俗”字眼，而是一个艺术家理念宣传的重要模式，更是一个艺术家生存发展的法则。在现今，艺术家除了创作，更不能忽略自我营销的重要，艺术家若能以扎实的创作品质为基础，营销自己创作理念，积极走入人群，了解大众的需要，随时感受观众(消费者)的存在，并与之紧密互动，营销自我就容易推展，自我营销扩展有助艺术家的艺术理念宣扬，成就当下艺术家的地位。
艺术家希望价位是建立在作品的艺术价值之上，既然要谈市场，艺术家就不要认为推销自己的作品是出卖灵魂，必须采取切实际的心态，去承认艺术品就有如所有其他的商品一般，卖给谁和怎么卖才是关键所在，它的价位是可以透过营销策略去创造、提升或培养的。那么艺术家如何在适合某时、某地、某些消费者的需求，找到自我艺术的定位而又能将自我的艺术理念作最有效传播出去并且发挥最大效益?这是身为现代艺术家群体一个值得思考，并待解决的问题。
研究需从西方的艺术史中，艺术与商业的演进历史谈起，了解西方艺术史中艺术与商业兴起的历程与其所代表的历史意义，籍以了解艺术家在商业关系中的主导地位，并发现艺术家与商业的互动形态所生成的艺术商品化的实际问题。继而找出当代的艺术家们在市场价值开发中遇一般有面临几个较大的困难--缺少对于自身作品的清晰定位、艺术作品的价值定位模糊、创作条件不足、关系网络建立渠道狭窄。针对这些困难，提出艺术家在市场价值中应该采取哪些自我营销的策略，并在最后将以陈逸飞先生为例作为实证研究，对所提策略进行论证。