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企业的产品形象是整合企业内所有资源的一种竞争力,企业进行产品形象的塑造,目的是为了制造差异化。而相对于体验经济,产品形象是企业的一种无形资产。对产品识别的塑造,不仅仅再是差异化的塑造,同时也更加注重情感方面的传达。目前,我国塑料机械生产厂家在技术上与国际领先企业的差距正在缩小,但在工业设计方面的投入不足,因此在产品形象塑造和品牌塑造上与国际领先企业还存在一定的差异。本文研究的主要内容是从产品识别对企业形象、品牌形象的塑造出发,从产品识别的理念识别、视觉识别及使用识别三个方面进行注塑机产品识别系统的构建,为其他注塑机企业产品识别的建立提供方法上的引导。第一部分注塑机产品识别系统构建流程的提出。本文以产品识别(Product Identity,简称PI)基础理论及塑料机械行业概况研究为基础,通过对国内外塑料机械行业产品识别差异化分析及我国塑料机械产品面临的市场竞争瓶颈的分析,将PI理论引入到塑料机械行业产品设计中。以注塑机为例,提出注塑机产品识别系统构建的流程与方法。第二部分注塑机产品识别系统的构建研究。以博创注塑机企业为例,从产品识别设计的三要素：理念识别、视觉识别、使用识别出发,说明注塑机产品识别系统的构建流程与方法。(1)理念识别作为产品视觉识别系统的核心应首先被确立。理念识别的构建从企业文化、产品设计风向、用户U&A研究三个方面出发。运用语义差异法、意象尺度法、问卷调查法等研究产品识别设计中所包含的企业期望、用户期望与市场期望,建立以用户为核心的企业与用户的双向理解,从而达到企业与用户的情感连结；(2)产品的视觉识别作为最直接作用于用户的部分,注重视觉刺激的横向系列性与纵向时间性。运用特征线、CCS色彩体系等方法,对产品形态、色彩、材质、表面装饰系统要素的分析,获得产品在视觉层面可继承与可创新的设计要素,为用户带来历久弥新的视觉体验；(3)对产品使用识别的建立,从设计、工艺、安装、操作四个方面出发。以塑造产品使用过程的人性化与使用方式的多样化为目的,通过使用方式在企业不同产品间的延续与创新,引导用户共同使用经验的建立,为用户带来良好的使用体验。第三部分以博创注塑机新机研发项目为依托,运用已建立的博创注塑机产品识别系统,对博创BE150全电动注塑机进行产品识别设计实践,说明注塑机产品识别设计系统的具体应用方法及实现过程。本文以产品识别设计实践为主,进一步细化了识别设计理论。本研究中所设计的产品方案最终转化为实际产品,参与了2013年广州国际橡塑展并进入销售环节,得到了市场与用户的认可。