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新女性或“弗莱勃尔”以其标新立异的外表和特立独行的行为方式成为了咆哮20年代的突出标志。香烟对于20年代的新女性来说,不仅意味着感官上的刺激和享受,也成为了她们追求自由和享有和男性平等权利的象征。女性烟民的激增极大地刺激了美国的香烟产业。对于各大烟草公司来说,争取女性烟民的青睐是确保其在日益激烈的竞争中获利的重要保证。而对于较为感性化的年轻女性来说,广告对她们的选择起到了很大的作用。所以设计符合新女性价值观的广告成为了广告商们的重要任务,而这一时期的香烟广告也成了反映新女性价值观的一面“镜子”。在本文的第一章,作者着重分析了香烟广告中的女性形象。这一时期的新女性普遍剪短头发以便于护理头发和参加各种体育和社交活动。以舒适为基础的简易服装取代了维多利亚时期的紧身胸衣和有箍衬裙。这种穿着上的变化解放了妇女的身体,给予了她们极大的自由和良好的健康。新女性在体型上追求苗条,这一时期的香烟广告也将香烟描绘成了替代高卡路里食品的最佳选择。本文的第二章侧重于对这一时期香烟广告场景设置的分析。这一时期的香烟广告中的场景多数发生于夜总会,电影院,体育场等场所,反映了新女性多样化的生活方式,对体育活动的热衷和对生活质量的注重。本文的第三章重点分析了香烟广告中的两性关系。这一时期的香烟广告描绘了大量男女交往与和谐家庭生活的画面,体现了新女性对男性欣赏与合作的态度,对浪漫爱情的渴望与和谐婚姻的理想。然而,出于商业利益的考虑,香烟广告在呈现新女性价值观时有意识的兼顾了女性消费者和男性消费者的品味。由于大多数广告商为男性,这也使得香烟广告的设计具有较为明显的男性化视角。通过归纳分析,作者认为在美国20世纪20年代的香烟广告所体现出的新女性价值观中,无论是其审美观,生活观还是婚恋观都反映出新女性追求自由和独立的价值取向,但是这种价值观并未能如实的反映20年代新女性的真实状况。