论文部分内容阅读
乡村旅游创业作为响应时代发展和美丽乡村建设的一种重要的乡村经济发展方式,在乡村旅游发展面临新的机遇和挑战背景下,乡村旅游创业成为发展精准扶贫模式的突破口。乡村旅游创业的研究重点集中在创业主体以及创业模式上,其中旅游小企业是乡村旅游创业者创业时选择的重要模式,尤其以古村落发展最盛。结合旅游小企业的发展模式特点,以本地和外来旅游创业者创业行为差异为切入点,通过建立乡村旅游创业能力评价模型,分析本地旅游创业者和外来旅游创业者的创业能力差异。以具有代表性的安徽省黄山市西递村和宏村及其周边乡村旅游地为案例区域,通过对调查问卷的整理和数据分析,对本地和外来旅游创业者的创业能力进行综合比较,并从主、客观两方面分析影响创业者乡村旅游创业能力的主要因素,探讨乡村旅游创业的内在机理,使乡村旅游创业研究的内容更加丰富。本研究主要从以下几个方面进行,首先,根据一般创业行为过程特征将创业者的创业能力纳入乡村旅游创业的重要一环,创业能力贯穿创业的全过程,是对创业者创业能否成功的重要判断。在此基础上对乡村旅游创业能力进行维度划分,结合乡村旅游创业的特殊性与一般性,将乡村旅游创业者的创业能力禀赋划分为机会认知、运营管理、风险承受和创新能力,并在实证研究的基础上对维度划分的科学性和适用性进行检验;其次,结合创业环境分析模型(GEM)从宏观角度对创业者乡村旅游创业能力影响因素分成主观个人和客观环境,考虑到乡村旅游创业涉及到的利益相关者以及乡村旅游发展旅游属性,其中将创业者的创业动机和创业者特质归为影响创业者创业能力的主观个人因素,创业环境是客观环境因素,两类因素综合影响乡村旅游创业者的创业发展。在创业能力维度划分和影响因素分析的基础上构建乡村旅游创业者创业能力评估框架。最后,建立结构方程模型并运用AMOS软件,确定乡村旅游创业者创业能力影响因素的权重,通过调查问卷收集到的数据对本地旅游创业者和外来创业者的各项能力进行加权得分,从而对两类创业者的综合创业能力进行比较分析。研究结果表明:(1)在创业者人口特征中年龄对创业者能力禀赋中的风险承受能力有着显著性影响,说明不同年龄阶段愿意承受创业风险的能力也不同。(2)不同创业动机和对创业环境不同感知对创业者的能力禀赋影响不同,创业动机中,经济型动机和成就型动机对乡村旅游创业者创业能力有着显著性的正向影响,而社会型动机未体现其影响性;在创业环境中,旅游市场环境和政策环境对创业者能力禀赋的四个维度都有着显著的正向影响,自然人文环境和基础设施环境未能发挥其积极影响作用。(3)通过比较分析发现本地旅游创业者和外来旅游创业者在成功创业者特质和创业能力禀赋方面有显著性差异,在成功创业者特质方面的差异主要来源于外来创业者与本地创业者的创业动机和原有的生活和文化环境不同;创业能力禀赋方面的差异主要来源于当前创业环境对本地创业者和外来创业者的影响度不同。整体而言,本地创业者的乡村旅游综合创业能力高于外来旅游创业者。不同影响因素对本地旅游创业者和外来旅游创业者的影响程度不同,其中环境因素对两类创业者有都具有很大影响,对于古村落而言,发展乡村旅游创业需要强调政府的领导作用,促进旅游市场的调节并加强本地人与外来人的沟通和融合,最终促进创业者成功创业。