论文部分内容阅读
新闻发言人制度作为一种新兴的制度，在2003年SARS之后被人们所关注。这一制度在得到全国各级政府的重视同时，也引起了企业对建立这一制度必要性的思考。本文以公共关系学和传播学的视角，去认识企业新闻发言人制度，从企业与媒体、社会公众之间的公共关系来论证建立这一制度的必要性。企业的形象传播以及危机传播是企业新闻发言人制度存在的合理前提，也是企业建立该制度的初始原因。本文还将企业建立新闻发言人之必要性放在经济全球化的背景下进行探索，竞争的国际化必然要求企业管理的透明化和信息化，进而迫切要求企业建立起相关的制度，适应这些变化。在论述企业新闻发言人建立必要性的基础上，文章还阐述了企业建立这一制度所面临的问题和挑战，提出了企业新闻发言人的相关策略和实务。