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精确新闻报道是一种将社会科学研究方法与传统新闻报道技巧融为一体的新的报道方法。近年来,这种报道形式越来越多地出现在人们面前。伴随着全球一体化、经济全球化时代的到来,数字、数据对人们的生活显得日益重要。精确新闻报道的出现是应运而生的必然产物。运用社会调查方法进行新闻报道,对于客观把握现实社会,正确认识新闻事实具有一定的现实作用。而且,随着市场经济的发展和民主政治的到来,民情、民意、受众状况、公众舆论等将成为媒体关注的重要对象,如何科学地反映、再现这些内容,也必将成为衡量其是否为主流媒体的一个标准。所以,深入地研究精确新闻报道对于我们拓宽现有报道形式,改变新闻理念、深化新闻改革都有重要意义。本文主体分为三个部分:第一部分:精确新闻报道概述。精确新闻报道是20世纪60年代伴随着美国民意调查的兴起而产生的。20世纪80年代,精确新闻报道在我国兴起,90年代以来才逐渐发展起来。精确新闻报道之所以在我国兴起和发展,与我国当时的政治、经济、技术等社会大背景是分不开的,是时代在呼唤精确新闻报道。第二部分:精确新闻报道特征分析。精确新闻报道的特点,是它较传统新闻报道的独特优势,也是它流行的原因所在。概括起来,主要有以下几个方面:更有深度和说服力;消除偏见和歧视;信源的可信度高;反映民意,实现舆论监督;媒体竞争的立足点。第三部分:精确新闻报道存在问题及对策。这是本文的重点部分。虽然精确新闻报道在我国日渐流行,但是作为“舶来品”,在探寻与我国具体情况相结合的过程中还存在着一些不足和问题。比如,数据不明、抽样错误、自愿样本、商业“作弊”、不符合国际规范等。并针对这些问题提出了相应的对策:国家应确立科学的社会调查标准及公布原则;媒体要建立相应的社会调查机构;记者应具备一定的社会调查知识和能力;加强受众的媒介素养教育;注意增强精确新闻的可读性。