【摘 要】
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随着互联网的快速发展和移动互联网终端的大范围普及,我国已进入全民网上购物时代,因此,传统电商的受众群体的增长速度逐渐放缓,流量红利逐年萎缩,其商业模式面临着转型升级的挑战。另外,消费升级催生了体验经济,但是传统电商的消费过程缺乏体验和感受,这成为阻碍其顺应时代发展的短板。在此背景下,传统电商企业开始意识到线上与线下融合的商业形态已经成为必然选择,也是新的商机。2016年阿里巴巴创始人马云首次提出“
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随着互联网的快速发展和移动互联网终端的大范围普及,我国已进入全民网上购物时代,因此,传统电商的受众群体的增长速度逐渐放缓,流量红利逐年萎缩,其商业模式面临着转型升级的挑战。另外,消费升级催生了体验经济,但是传统电商的消费过程缺乏体验和感受,这成为阻碍其顺应时代发展的短板。在此背景下,传统电商企业开始意识到线上与线下融合的商业形态已经成为必然选择,也是新的商机。2016年阿里巴巴创始人马云首次提出“新零售”的概念,自此,阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁易购等各大电商企业纷纷开始新零售的战略布局,并购实体零售企业成为它们探索新零售商业模式的过程中最常见的手段。本文搜集整理了国内外学者关于并购动因与并购绩效的文献和研究成果,选取京东并购江苏五星电器有限公司（以下简称“五星电器”）的案例,介绍案例背景、并购双方、并购过程,然后在新零售视角下从不同维度分析并购动因。在并购动因的基础上建立以动因实现为导向的、财务指标法和平衡计分卡相结合的绩效评价指标体系,以评价京东并购五星电器的绩效是否实现了京东的并购动因。分析案例得出,并购动因方面,京东并购五星电器主要是为了满足完善新零售战略布局、获得协同效应、提升市场势力、实现多元化经营的需求。从新零售战略维度和平衡计分卡的四个维度评价并购绩效及其对并购动因的实现情况,得出的结论为:从总体的新零售战略维度来看,并购使京东找到了新的利润增长点,其新零售战略布局得到完善;平衡计分卡财务维度,并购使京东的盈利能力、偿债能力、营运能力、成长能力都得到提高,整体来看获得了协同效应;顾客维度,并购显著提高了活跃用户规模和市场占有率但对用户满意度有所拖累,整体上京东的市场势力得到一定提升,实现了多元化经营;内部业务流程维度,并购使京东的业务流程效率和组织管理水平提高,协同效应显著;学习与成长维度,并购帮助京东实现了多元化经营,提高了京东的市场势力和未来的发展潜力。因此,从整体来看,此次并购绩效表现良好,京东的并购动因基本上得到了实现。本文的案例验证了并购在实现新零售商业模式中的积极作用,也为新零售时代下其他想要通过并购实现新零售的企业提供了重要的参考和启发。
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