【摘 要】
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随着国内网红的竞争越发激烈,加上媒介技术与资本的发力,国内网红纷纷出海,寻求海外市场的发展布局。李子柒、办公室小野在海外平台取得突破性成功,更为出海网红注入强心针,国内MCN机构纷纷试水海外市场。同时出海网红身上传递出来的文化价值,得到了国外受众的认可,相较于传统媒体,网红传播宣传意味轻,弥补了传统媒体的不足,以一种鲜活的方式,让世界感知到具体形象的中国。“一带一路”倡议作为我国新时期的发展战略,
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随着国内网红的竞争越发激烈,加上媒介技术与资本的发力,国内网红纷纷出海,寻求海外市场的发展布局。李子柒、办公室小野在海外平台取得突破性成功,更为出海网红注入强心针,国内MCN机构纷纷试水海外市场。同时出海网红身上传递出来的文化价值,得到了国外受众的认可,相较于传统媒体,网红传播宣传意味轻,弥补了传统媒体的不足,以一种鲜活的方式,让世界感知到具体形象的中国。“一带一路”倡议作为我国新时期的发展战略,对推进全球化起着重要作用,全世界目光投向中国,中国在国际中更加迫切需要提升话语权。如今的对外传播进入到关键时期,孔子学院的建设以及传统媒体出海仍然被西方媒体误解,西方对中国的文化输送感到焦虑不安,中国的对外传播进入一种困境,因此我们中国要以一种新的方式做好对外传播,做好沿线国家对外宣传工作。在此背景下,本文以海外受众调查为基础,采用问卷调查法,向海外受众分发问卷了解出海网红基本情况。问卷共有17道题,以封闭型问题为主,量表题为辅。问卷分为三个部分,第一部分为受众基本情况调查,第二部分为受众关注出海网红情况调查,第三部为受众态度倾向调查。同时本文以中国出海的网红为研究对象,对出海网红在YouTube上发布的热门视频进行梳理,选取11个网红,每人10个热门视频,共110个视频为研究样本。采用内容分析法,对样本从中华文化展现、内容类型、态度倾向、场景呈现等方面对视频进行编码,分析出海网红的特征,同时探究出海网红在对外传播中的积极作用,即促进传播中华文化、拓宽对外传播模式、丰富对外传播内容。但出海网红身上也表现出一些问题,希望通过分析这些问题,对网红群体未来出海建言献策,也为对外传播提供参考,希望出海网红群体有更好的传播作用。
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