【摘 要】
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中国正式加入世界贸易组织(WTO)后,越来越多的中国企业希望通过产品认证获得国际通行证,我国的产品认证市场正快速扩大。 来自加拿大的国际知名认证机构CSA集团与中国检验
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中国正式加入世界贸易组织(WTO)后,越来越多的中国企业希望通过产品认证获得国际通行证,我国的产品认证市场正快速扩大。 来自加拿大的国际知名认证机构CSA集团与中国检验认证集团(CCIC)合作,于2008年在中国成立合资公司。经过两年的发展后,如何在当前产品认证需求快速增加,客户的需求日益多样化,市场竞争越发激烈的情况下制定正确的市场营销策略,对该公司的发展具有重要意义。 本文运用市场营销学和市场战略相关理论,结合整个认证行业现状和CSA集团中国公司的实际情况,分析该公司在产品认证市场所所处在的优势和劣势,所面临的机会和威胁,并对竞争环境作进一步分析,着重分析了主要的竞争对手美国UL和英国ITS,明晰了CSA集团中国公司的竞争地位,在此基础上运用市场细分理论,总结中国市场特点,确定了该公司的市场定位,并以此为指导制定了从传统产品营销4P到服务营销7P的营销策略。 本文不仅对CSA集团中国公司产品认证业务的市场营销工作有较强的实际意义,而且也对我国从事出口产品认证的服务机构有一定的参考价值。
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