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新媒体的发展使得传统媒体的生态环境以及整个媒介市场的竞争格局出现了新的变化。虽然传统报业依旧处于主流传媒的强势地位，但在影响力、广告及发行量等方面已渐显疲态，甚至已经显现了下降的趋势，这种现象也折射出大多数传统报纸在这场媒体变局中所面临的挑战与困惑。新媒体传播迅速、获取便捷，一登上历史的舞台就强烈地冲击着传统报纸的地位。另一方面，由于传统媒体长期处于优势地位，而且在我国现行体制下，短时间内报纸还很难消除同质化现象，因而在这种情况下，都市报要想盈利，真正产生差异化利益的营销手段只有通过树立独特的品牌形象。挑战同样也可以是机遇，都市报同样可以利用新媒体来为自己打造出一片新的天地。本文旨在找出新媒体环境下塑造都市报品牌影响力的策略，前提是把报社当作一家企业来对待，而都市报是这一企业所生产的一种产品。打破都市报发行量是衡量一份报纸影响力的唯一标准。不论读者在阅读习惯、消费模式还是信息的获取方式上，都已经不同以往，应该客观分析出现今都市报所处的战略环境，找出自身的优劣势，做到取长补短。利用议程设置理论、使用与满足、媒介融合等新闻学理论以及市场营销学中品牌的相关的理论探讨相应的措施。本文通过列举一些知名都市报在新媒体环境下打造出自身的品牌影响力的应对策略，力图总结出在一次次的科技进步中，都市报是如何适应各种不同的新型媒介的出现所带来的冲击，最终找出都市报在新媒体的大环境塑造自身品牌影响力的策略。论文首先提出新媒体环境下衡量一份都市报品牌影响力大小的标准；其次，利用营销学知识分析都市报在新媒体环境下所存在的优劣势；最后，分析出都市报的品牌战略环境，最后结合实际案例探索出新媒体环境下都市报塑造品牌的策略。本文希望能够得出：在新媒体环境下，都市报受到了前所未有的冲击，出现发行量的下滑，这并不意味着报纸会最终走向消亡。即便报纸作为一种物质载体日渐式微，甚至终有一天会退出历史舞台，但其历经数百年所形成的采编方式、文体特征、呈现形式等基本要素是不会消亡的，只会有新的、更进一步的发展。在新媒体的环境下，都市报只会呈现出新的生机与活力，新媒体的出现为都市报提供了更加广泛的信息来源、其深度报道也会有更为广泛的社会影响、所传递的信息也不再仅仅局限于本地，从而都市报也能够影响更多的人。